【摘 要】
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丙烯酸酯是重要的高分子单体和基本有机化工原料,在精细化工的应用中占有相当重要的地位。其系列产品成千上万几乎涉及到工业领域各部门广泛应用于粘合剂、涂料、塑料、纺织
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丙烯酸酯是重要的高分子单体和基本有机化工原料,在精细化工的应用中占有相当重要的地位。其系列产品成千上万几乎涉及到工业领域各部门广泛应用于粘合剂、涂料、塑料、纺织、橡胶、造纸、石油、水处理、化纤、制革等行业。对于沈阳化工集团来说,如何在激烈的市场竞争中得以生存与发展,成为摆在企业面前的严峻课题。本文运用市场营销理论,经过分析大量的市场调查资料,对企业的外部环境,包括：政治、经济、法律、技术等方面宏观环境进行详细的分析,根据丙烯酸及酯,国内外生产情况、行业环境的应用情况及市场发展情况；并对企业内部环境,其中包括：经营现状、生产状况、产能状况、营销情况及研发能力等方面进行分析,运用波特五力分析法分析出行业内竞争者,潜在进入者等。运用SW0T理论分析,得出企业在激烈的市场竞争中所具备的优势、劣势和威胁等,并分析了企业所面临的机会和挑战。制定了企业的目标市场,确立了市场竞争的角色,并在此基础上制定了企业的营销策略,包括：产品策略,价格策略,销售渠道策略、促销策略及产品联盟策略,以其实现企业的盈利目标。
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