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继第五次并购浪潮以来，面对越来越多大宗并购申请，各国政府反垄断与并购管制的挑战日益加大，急需更为科学且行之有效的理论和方法来支持对各种类型并购的管制，经济学、法学等领域的学者纷纷投入到这方面的研究当中。
并购管制的主要任务，是防止可能引起市场垄断效果的并购的发生，于是需要对影响较大的并购案进行事前审查。审查一宗并购是否应被禁止、限制或通过，需要考虑的因素有很多，在经济学领域，学者主要从相关市场界定、进入壁垒、市场势力等方面进行研究。
本文在系统回顾国内外研究成果的基础上，选取品牌进入壁垒作为研究对象，引入作为进入壁垒的品牌忠诚的市场研究方法，从正反两方面因素探讨品牌进入壁垒的不同影响，完善影响因素模型；从静态和动态两方面分析并购对品牌进入壁垒的影响。本文运用SPSS17.0和LISREL8.72进行数据处理和分析，主要涉及因子分析、相关分析和结构方程模型分析。
在实证研究的基础上，本文根据研究的经验和结果，为并购管制中品牌进入壁垒的调查提供一种量化的调查方法，并探讨了该方法与现有的并购审查方法的适用性与具体操作，以填补并购管制中品牌效应的研究空白。