论文部分内容阅读
文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一。本论文是以文字和图形在招贴广告中的互化为研究对象，深入的对招贴广告进行分析，探讨招贴广告的可塑性。首先介绍了招贴广告的概念，从史论的角度分析招贴广告的发展，从中不难看出随着时代的变迁、经济的发展、技术的革新，作为基本元素的文字和图形为招贴广告提供了更为广阔的发展空间，文字和图形是招贴广告的根本，二者共同构成了招贴广告，在招贴史上有着重要的作用。进一步对招贴广告的文字与图形进行了表述、界定和分析，使文字阐述、图形界定、字体设计和招贴广告的图形创意内容的清晰化阐述，为文字和图形互化作有利的铺垫。
本课题力求从横向讨论与纵深研究两个角度相结合，总结文字和图形相互促进、共同发展的艺术价值。并结合实例，由表及里分析两者之间的联系，予以理论化、系统化的总结归纳。论文将重点集中于图形和文字设计的应用关系角度，分析图形与文字相互辅助作用、图形与文字的可替代性以及图形与文字间由表及里的创意深化。招贴广告中文字和图形的表现形式研究对其基本的形式内涵，传达中的认知特点，受众的审美心理反应都进行了系统分析。形成了从“辅助”到“替代”，再到由表及里的“创意深化”的分析结构。文章针对具体环节进行了研究，对细节分别进行探讨，通过图文共同解释说明，有效的帮助理解。主要研究方法有历史学方法、心理学方法、设计学方法，并辅以社会方法等。
目前，招贴广告中图形或文字的设计应用领域中的系统理论研究不多，希望本论文能成为我国招贴广告中文字和图形互化理论中的研究体系，以及为后人在相关的设计过程中提供一定的理论依据。