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在中国建立健全市场经济体制的进程中,随着中国加入WTO和世界经济区域性分工不断加强,我国的民营外贸企业异军突起,成为中国承接世界产业分工的非常重要的力量,然而,正由于民营外贸企业是新的经济组织群体、没有规模、没有战略眼光、没有国家必要的行政支持、缺乏创新能力,很多企业缺乏长期生存的能力,于是培育和发展民营外贸企业的竞争优势对这个企业就显得尤为重要,因为竞争优势一旦形成,就成为这个企业的战略性资产,并能够给企业带来可持续发展的能力。而缺乏企业核心竞争优势正是我国民营外贸企业在做大做强的工程中显现出来的一个突出问题。国外一些著名学者和经济学家早在20世纪90年代就提出企业核心竞争力概念以及企业竞争优势理论,并对其展开研究,而国内的一些学者也在基于我国国情的基础上对核心竞争力和企业竞争优势作了进一步、多角度的深入分析和研究。
本文由七个部分组成:第一部分为绪论,简要介绍了选题的意义、逻辑框架和研究方法,以及可能的新意与不足;第二部分为基本概念与理论综述,对核心竞争力、民营外贸企业、企业竞争优势、差异化等概念进行了介绍,并概述了国内外竞争理论的研究情况;第三部分是企业宏观环境和产业环境分析。运用PESTEL(Politics、Economy、SocialCulture、Technology、Environment和Legal)模型对民营外贸企业所面临的宏观环境进行了分析,并运用价值链分析、产业生命周期分析、波特五力模型分析等对RY[。公司的产业环境进行了分析从而确定RJT公司在门窗五金产品的市场活动中所做得增值活动以识别出公司利润边际增大的可能的作用环节、门窗产品所处的产业周期(成长期)和产品竞争者的情况;第四部分是RJT的资源与能力VRIO分析,找出公司的独特资源和核心能力;第五部分明确了公司的竞争战略选择(即:差异化)和竞争优势的表现(卓越的品质、卓越的创新、卓越的顾客响应和卓越的企业效率),第六部分则分析了提升和强化竞争优势的措施:第七部分提出了政策建议以及进一步的研究方向。
本论文中,作者对三个方面作了积极的探讨,一是明确了目前RJT公司的拳头产品门窗五金所处的产业周期,即:产业的成长期,并识别出在产业竞争环境中对民营外贸企业影响最大的因素是同业竞争者和供应商的威胁;二是针对无锡RJT有限公司这一特定的民营外贸企业,系统地使用VRIO分析框架,识别出其独特资源是人力资源,核心能力是创新能力,如产品创新、运营模式创新、服务创新以及上下游资源整合的能力;第三,民营外贸企业的经济政策诉求。