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为缩小城乡数字鸿沟，我国正致力于促进农村信息化，进而带动农村现代化。乡村媒体是农村信息化的重要环节，在进行媒体渠道建设的同时，更应考虑媒体内容是否满足了农村受众需求，否则信息化建设将陷入“剃头担子一头热”的尴尬境地。因此，站在受众立场，从“使用与满足”角度分析农村受众对媒体内容的需求与满足程度，一方面能够了解这一弱势群体对媒体的需求，一方面也能了解乡村媒体在传播过程中存在的问题，从而有助于改善媒体对农传播效果，从而提高农村信息化建设成效。 本研究采取选点调查的方式，选择了四川省东部X村作为调查区域，结合问卷调查、深度访谈、参与式观察、文献分析等多种研究方法在调查现场全面搜集研究资料。本文不敢奢谈调查区域的典型性，只追求类型学上的意义。就搜集到的研究资料来说，既包括了调查区域“面”的情况，又有个案“点”的情况，同时还有历史的纵向发展，以便立体地、动态地讨论受众需求。从“面”上说，问卷调查中获得的200个样本数据足以描述调查区域受众的媒体接触种类、内容偏好、接触动机等。从“点”上说，深度访谈的7个对象从不同的角度提供了对乡村媒体内容的本土化解读。此外，深度访谈、参与式观察以及文献分析提供了分析农村受众媒介需求和满足的历史及社会环境。 对这些资料的研究结果表明，生存心态偏向稳定、保守、封闭的农村居民，接触频率最高的媒体是电视，其次是广播和报纸，而基本没有接触手机网络和互联网。其中，广播、报纸的存在都是出于国家意志，但这两者与有线电视“村村通”工程一样，都没能够实现促进农村信息化的初衷，电视则在很大程度上成为了农民晚间的“身心按摩器”。 但事实上，中年农村受众普遍存在对信息、娱乐的迫切需求，他们是农村受众中的主流群体。从信息认知需求来说，农民对地方新闻和农业信息关注度都很高，但却对这些信息“不信任”或觉得“不实际”。从娱乐需求来说，农民普遍偏好收看电视中的战争片和武打片，但却认为“没什么好看的”，而选择麻将桌来满足自身的娱乐需求。 因此，为了满足农民需求，本文建议在对农传播中要明确各级电视台的分工，走中央和省级电视台宏观引导、县市级电视台唱主角的路子，增加节目的针对性和地域特色，转变县市级电视台的宣传思维，使其发挥为农服务的公共职能。同时，本文还建议充分利用农村广播的传播优势，增加关于国家政策、地方事务以及农业信息技术等方面的内容，以激发并满足农村受众对广播内容的潜在需求。此外，手机短信和农村网络远程教育系统是新媒体在农村传播的有效方式，本文建议政府建设手机农业服务短信平台，以满足农村受众的个性化需求，并调整远程教育系统的节目内容，使其更有时效性和针对性，真正发挥出教育功能。