【摘 要】
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公益广告蕴含教育内容,篇幅短小精悍,画面引人入胜,情节幽默诙谐,以图、文、视频和音频等形式生动形象地阐释当代社会的主流价值观,通过受众自我的感受、想象和体验等活动实现作品中的思想政治教育价值。凭借宏大叙事的社会主题,形象生动的表现形式,潜移默化的教育特点,获取社会效益颇丰,在快节奏的社会生活中吸引大众视线,将隐形的教育内容于无形之中传递出来。实现公益广告宣传活动全覆盖,有助于优化教育环境,拓宽教育
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公益广告蕴含教育内容,篇幅短小精悍,画面引人入胜,情节幽默诙谐,以图、文、视频和音频等形式生动形象地阐释当代社会的主流价值观,通过受众自我的感受、想象和体验等活动实现作品中的思想政治教育价值。凭借宏大叙事的社会主题,形象生动的表现形式,潜移默化的教育特点,获取社会效益颇丰,在快节奏的社会生活中吸引大众视线,将隐形的教育内容于无形之中传递出来。实现公益广告宣传活动全覆盖,有助于优化教育环境,拓宽教育渠道,扩大教育范围,增强教育全民性,落实“三全育人”的理念,让思想政治教育“活”起来。经过多年的发展,以其强大的政治影响力和社会感染力扮演着重要角色,成为沟通政府和民众的桥梁,成为推动社会更好的力量。公益广告的思想政治教育功能在政治生活和社会生活中日益凸显。本研究将思想政治教育学科和传播学公益广告的理论进行融合,寻求多学科、跨领域的融合与探究,在方法论和研究范式上努力突破以往纯理论性的思想政治教育研究。由解析概念入手,阐述两者的内在相关性,从概念、内容、特点三个方面界说公益广告的思想政治教育功能。通过解读相关理论和公益广告独特属性,为本研究提供理论依据和现实意义。对公益广告优秀作品进行分类整理与分析,理论结合实践,透过现象看本质,从而掌握本质规律,以具体作品为例,旨在更生动化、具体化地阐述公益广告思想政治教育功能的主要表现。从国家、社会和个人层面,将主要表现划分为政治宣传功能、价值导向功能和个体发展功能,并进行详细论述,丰富理论研究。最后在研究过程中发现问题,从丰富内容建设、加强形式创新、构建长效机制和增强协同配合四个方面提出优化公益广告思想政治教育功能的举措,努力寻求新时代新视域下的研究新路径,拓展思想政治教育功能研究的新思路,为新时代教育方法创新提供借鉴。
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