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中国体育彩票是经国务院批准在全国范围发行的合法彩票,募集资金主要用于发展体育事业和促进全民健身运动的开展,是一项取之于民、用之于民的社会公益性事业。我国体育彩票业经历了二十多年的蓬勃发展,在社会和经济领域都发挥了巨大的推动作用,然而在发展过程中也逐渐显露出一些社会问题,一些彩民对体育彩票的认识有所偏离,加上社会媒体对中大奖的热力宣传,使得彩票热的影响逐渐扩大到校园里,更多的学生彩民群体出现,引起了社会和学术界的广泛关注。本研究在总结国内外对体育彩票消费者研究的基础上,运用文献综述法、访谈法、问卷调查法、观察法、数理统计法对我国体育彩票消费者中学生彩民这一特殊群体的购彩心理和行为进行研究。研究结论如下：1、在人口统计学变量上,学生彩民以男性为主,学历集中在本科,彩龄较短,购彩频次和购彩金额均比较少,主要采取自选购彩方式,购买足球彩票的居多,购彩原因主要是在于娱乐和中大奖。2、不同性别的学生彩民在彩龄和购彩金额上存在差异,且男性的彩龄和购彩金额均高于女性；不同生活费的学生彩民在购买频次、购彩金额上存在差异,且月生活费愈高,其购彩频次和金额愈多；不同学历的学生彩民在购彩行为各维度上均不存在差异。3、不同性别的学生彩民在购彩心理各维度上均不存在差异；不同生活费的学生彩民在心理幸福感维度上存在差异,且生活费愈高,其心理幸福感愈低；不同学历的学生彩民在心理幸福感上存在差异,且学历越高心理幸福感越低；4、通过回归分析得出,购彩认知、经济效用和外部信息作用对购彩意向有正向预测作用,通过逐步回归分析建立了回归方程。5、学生彩民与不购彩学生在经济效用、风险偏好、购彩认知、外部信息作用、购彩意向维度上存在差异。6、提出了六个针对性的建议：加强对学生意志品质的锻炼,增强其内在抗拒力；加强对大学生彩票消费等知识的正面引导和价值观教育；加强校园体育文化建设,丰富大学生业余文化生活；加强体彩宣传管理,营造良好的社会风气；建立健康的家庭消费文化环境；体彩监管部门增设身份识别系统,禁止未成年人购彩。