【摘 要】
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随着市场竞争日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为越来越重要的竞争手段.当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显,品牌己成为迈向二十一世纪的入场券.单一的产品已难以维
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随着市场竞争日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为越来越重要的竞争手段.当前市场上名牌坐天下的特征已十分明显,品牌己成为迈向二十一世纪的入场券.单一的产品已难以维持持久的品牌竞争优势.多元化、国际化地拓展品牌发展空间,进行品牌延伸已成为拥有长远发展规划的大企业研究的课题.成功的品牌延伸能够使品牌放大、增势,进而使品牌资产得到充分利用,并在利用中增值,但品牌延伸中也有许多陷阱、存在很多潜在的风险,企业必须从长远发展的战略高度审视品牌扩展,要了解品牌延伸的风险,采取合理而有效的方法规避风险,以确保品牌扩展成功.品牌延伸是中国现阶段企业多头经营所热衷采取的一种品牌经营策略.但中国对品牌延伸的理论研究还未能引起足够的重视,品牌延伸理论研究远远落后于品牌延伸实践,不能满足企业在实践应用的要求,实践的发展已超过了理论的研究,企业在进行品牌延伸决策时,没有一套系统完整的理论依据和决策方法.该文采用案例结合理论对品牌延伸策略进行了系统的研究.从正反两方面对品牌延伸的利弊进行分析,并提出企业在进行品牌延伸时应遵循的基本原则、程序及策略的选择,并在论文的最后部分以实例说明品牌延伸的实际应用,希望对中国企业在进行产品延伸时有所帮助.
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