【摘 要】
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随着科学技术的不断发展，日常生活中的任何一种媒介都可能成为承载意义的工具，语言、图像、声音、动作等都可以表达意义，因此，这些参与意义建构的符号也应当成为语言学研究的对象
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随着科学技术的不断发展，日常生活中的任何一种媒介都可能成为承载意义的工具，语言、图像、声音、动作等都可以表达意义，因此，这些参与意义建构的符号也应当成为语言学研究的对象。然而，现有的多模态研究多采用一种理论或方法展开讨论，因此，本文试图建立一个较为全面和系统的研究方法，以汽车平面广告作为入手点，通过定量和定性分析，探究语义在图像和文字两种模态中的构建方式。 本文选取了典型的语言和图像共现的多模态对象－－－平面广告作为研究对象。与其它语类相比，广告本身即说明了一定的诉求，因此从广告入手更容易发现各个模态对广告诉求的贡献度以及各个模态是如何互相作用以建构意义。而选取汽车广告是由于汽车并非大宗必需品，也不属于奢侈品，因此对于汽车的选择更能体现广告的效度。 首先，介绍了多模态领域中的一些重要概念以及广告这一特殊语类的特点；其次，列举一些前人开展的多模态研究中涉及到的理论及方法；接着，本文以通用语料库为参照语料库，对汽车文本（包括《极速志（英国版）》电视节目及杂志，以及收集的平面广告文本）进行统计分析；同时，从统计角度，对平面广告中的隐喻转喻在不同模态及不同国家的分布展开讨论；最后，通过案例分析，对多模态现象中的隐转喻表现及意义建构与解析、隐喻和转喻的互动方式等问题予以阐释。
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