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中国美术电影曾经在国际上举足轻重,开创了“中国学派”这一世界重要动画电影流派。如今随着市场的不断拓展、渠道的日益多元、技术的飞速革新,自二十世纪九十年代中后期便开始从单一电影艺术形态向全方位动漫产业的转变,大动漫概念逐渐融合原有的动画、漫画、游戏等多类既有的以设计、故事、技术等为核心内容的表现形式,成为国际流行的文化产业概念。新世纪以来,在全球范围内,激烈的市场竞争与新科技的出现,使得动漫产业愈发呈现出以知识产权(IP的概念)的授权为核心的链状价值结构体系,并造成交易形式与交易机制的改变。动漫产品依靠国际动漫市场展为平台,进行展示、交易、授权、宣传、评奖等经济文化活动的趋势愈来愈明显。国际动漫市场展对于全球动漫产业的作用不可估量。中国动漫产业虽然起步较晚,目前发展阶段也不成熟,但以市场观点来看,其价值模型已初步形成,国内的动漫市场展也正如雨后春笋般大规模涌现。回顾国内过去的动漫研究,大多数集中在中国美术片的发展历史、美学总结、对外交流的影响、产业现状的调查、未来市场的发展潜力等方面,但关于产业本身的管理议题却付之阙如,专门针对动漫市场展的研究更为罕见。为深入探讨动漫产业的交易平台与渠道通路,本研究以国际动漫产业中的四大动漫市场展及中国一例动漫市场展为观察对象,分别为美国电子娱乐展、法国安纳西动画电影节、日本东京国际动画博览会、香港国际授权展、中国国际动漫节。并在研究上述国际动漫市场展的会展类型、产业定位、运营模式等方面的基础上,对其理论、规律、功能等内在原理上进行深化分析和研究,找到各自在动漫产业链上的不同定位。并经案例试验后,总结出动漫市场展作为动漫产业重要交易平台与渠道通路,其本身的建立与维系、跨产业信息的整合力、全球宣传平台、信息服务与商展规划同步经营等围绕动漫产业链不同节点提供专业化服务的模式是取得成功经营的基本条件的结论；动漫产品应根据自身所处的产业方向和链条不同节点位置选择符合自身特点和发展规律的市场展进行深化参与,力图实现经济文化价值最大化；中国的动漫市场展应顺应全球社会化分工越发专业化的历史背景,在去除行政化之后整合现有资源,以期实现用动漫市场展的角度参与国际动漫产业竞争。