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品牌是一个企业竞争力的综合体现与标志。20世纪80年代中期,随着改革开放的逐步推进和经济的发展,民营企业开始在市场经济中展露头脚。一大批民营企业在若干行业领域内兴起,其中有些企业甚至开创了新的行业市场,并开始建立自己的品牌。太阳神集团公司就是这些企业中的典型代表。经过近二十年的变迁,当年的这些新兴企业和新兴品牌大多已经淹没在市场经济的大潮中,剩下的亦陷于挣扎之中,曾经辉煌的太阳神也面临困境。与此同时,在全球经济一体化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进入中国市场,特别是在我国加入WTO之后,更多的外国公司和品牌纷纷而至,在国内市场与国内的民族品牌展开全面的竞争,在这种全新的竞争环境下,中国企业如何利用自身所拥有的资源和具备的能力,去有效研究和应对外部环境的急速变化,从而谋划的自身品牌的发展方向和发展战略,以谋求自身的可持续发展,就成了摆在每一个企业面前的严峻课题。当今是品牌致胜的时代,谁拥有顾客的心智资源,谁拥有品牌传播的有效渠道,谁就掌控了品牌发展的脉动。曾经执中国保健品市场牛耳的太阳神集团公司是否能走出困境,重塑辉煌?太阳神品牌怎样才能在顾客心目中重振?笔者长期以来从事市场营销工作,特别对品牌管理一直具有浓厚兴趣,作为太阳神公司曾经的一员,自觉有必要对太阳神的品牌发展进行研究与探讨。本文希望通过对太阳神集团公司品牌发展的研究,找出太阳神品牌发展中的问题及造成品牌现时困境的深层原因,并寻求对太阳神品牌发展有益且有效的对策。这样,不仅对太阳神集团公司的现时经营和品牌重振有现实意义,而且对其他民营企业的品牌经营管理亦具有一定的参考价值。本文主要通过对太阳神公司与品牌的调查研究,结合自身的工作实际,以个案专题分析的方法加以研究。文章正文分5个部分。第一部分为导论,介绍本文的研究对象、目的、意义、研究方法、研究逻辑等;第二部分主要陈述太阳神品牌发展的历程和总结其成功经验;第3部分重点对太阳神品牌的现状及存在的问题进行分析;第4部分针对引发问题的原因深入分析;最后一部分对太阳神企业与品牌如何摆脱目前的困境提出建议。通过对太阳神集团公司品牌发展状况的研究,我们发现存在的问题主要是品牌核心价值不明确与品牌资产减值。对太阳神品牌问题的原因深入分析,我们认为主要有战略不当、品牌定位不准、品牌延伸失当、技术开发能力不足、人才引进的失误以及销售方式陈旧等原因。针对这些原因,我们提出了制定适宜的公司战略、明确品牌的核心价值、品牌重新定位、品牌延伸适度、品牌整合传播、提升技术开发能力、品牌管理人才的引进、销售方式的创新等对策建议。