【摘 要】
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随着电力体制改革的持续深入,电力供需形势发生的变化,供电企业的生产经营发展也发生了变化。售电侧竞争机制的引入,要求以售电为主营业务的供电公司,必须适应形势变化,遵循
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随着电力体制改革的持续深入,电力供需形势发生的变化,供电企业的生产经营发展也发生了变化。售电侧竞争机制的引入,要求以售电为主营业务的供电公司,必须适应形势变化,遵循市场规律,采取必要的营销手段,全面提升竞争能力,而品牌营销战略是其中重要的一个方面。由于目前电力市场的特殊性,许多常用的营销策略不能直接应用于电力营销活动中。为了A市供电公司的长远发展,实施品牌营销战略势在必行。本文在介绍品牌营销相关理论时参阅了大量的文献资料,包括各类关于品牌营销的期刊、杂志、论文、报告,以及关于本企业的各种资料,对A市供电公司进行了比较全面的剖析,通过借鉴国内外优秀公司品牌战略实施情况,发现A市供电公司品牌营销中存在的一些不足,进而将品牌营销战略的思想引入到A市供电公司的日常运营中,在此基础上探索A市供电公司品牌战略构建的方案。本文共分为五个部分。第一部分是导论,介绍选题背景和研究意义、研究方法、创新点和研究思路、框架。第二部分介绍了品牌及品牌营销的相关理论。第三部分介绍公司现状,重点就找出公司在品牌营销中存在的问题。第四部分是A市供电公司品牌营销战略设计,通过品牌定位、品牌设计、品牌保护、品牌经营、品牌危机处理等流程设计,制定适合A市供电公司的品牌营销方案。第五部分是品牌营销实施的保障措施,通过组织建设、队伍建设、文化建设、制度建设等一系列保障措施,更好地实现品牌营销的目的。
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