我国黄金首饰业打造强势品牌研究

• 作 者: 迟余浩
• 发表日期: 2012年01期
• 关键词: 黄金首饰业 强势品牌 品牌建设

经过08年的经济危机，黄金规避信用风险的功能将黄金消费推向热潮，我国的黄金首饰消费跃居世界第二，但是我国黄金首饰业却正在面临着竞争剧烈、模式落后、资本运作困难等困境，行业发展受到阻碍。面对机遇和危机，我国黄金首饰业急需一条改革之路，品牌建设被提上日程，我国的黄金首饰业进入了品牌运营阶段，打造黄金首饰的强势品牌是目前的黄金首饰业发展的当务之急。本文首先按阶段介绍了建国以来我国黄金首饰业的发展情况，总结了每个阶段存在的一些问题；其次界定了强势品牌的概念，并论述了创立强势品牌的四个步骤和六个阶段；在实证分析阶段，本文根据“基于顾客的品牌资产模型”设计了与黄金首饰业品牌建设相关的调查问卷。通过在消费群体中展开调研之后，对调查问卷的数据进行分析总结，采用理论结合实证、定量结合定性的方法分析了我国黄金首饰业品牌建设方面的问题和未来打造强势品牌的策略。从研究结果来看，消费者普遍认为我国黄金首饰业的品牌认知、品牌功效、品牌形象、品牌感受对品牌建设影响巨大，并且它们与黄金首饰业的品牌资产存着相关关系。黄金首饰品牌各项指标的描述统计分析表明，我国黄金首饰业在打造强势品牌的每个阶段上的成果距离国际顶尖品牌都存在着不小的差距，国际上的先进经验值得借鉴。论文在最后的黄金首饰业打造强势品牌策略中，倡导我国的黄金首饰企业借鉴国际品牌经验，解决现有的品牌问题，发挥比较优势，积极进行品牌建设。