论文部分内容阅读
近年来，以互联网、移动数据、云技术为核心的信息技术的逐步推广和普及，预示和标志着新一代信息技术革命的到来。这种革命正在逐渐改变着整个社会的行为模式。银行业也不例外，特别是借助信息新技术不断创新电子银行便捷功能和服务，来提升获客能力、打造差异化竞争力，已成为各家银行关注的焦点。同时，第三方支付机构、民营银行、外资银行等利用信息新技术纷纷踏入金融市场，加剧了银行业的竞争。在这场信息技术主导下的金融市场竞争中，物理网点众多、点多面广将不再是农业银行的优势。因此，面对广阔的农村金融市场，发展县域金融市场中的电子银行业务，占领更多基层市场份额，成为农业银行在激烈竞争环境下赢得市场、加快发展的重要战略内容之一。 本文有五个部分构成。第一部分绪论，简要介绍选题的背景及意义、研究内容及方法、本文创新点。第二部分主要介绍电子银行业务涉及的相关理论以及本文研究的理论依据。第三部分对中国农业银行曹县支行电子银行业务营销能力和营销环境进行分析。第四部分对中国农业银行曹县支行电子银行业务营销存在的问题及原因进行分析。第五部分结合农行的“三农”特色提出中国农业银行曹县支行电子银行业务的营销策略，力求为曹县农行电子银行业务的持续稳定发展做出贡献。