意见领袖在网络中的传播特点及影响研究——以“呛口小辣椒”为例

• 作 者: 王希璇
• 机 构: 北京邮电大学
• 出 处: 北京邮电大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 网络意见领袖 消费行为 传播特点

随着网络技术的不断进步和互联网日渐生活化,网络虚拟空间俨然成为了现实生活的另一面镜子。越来越多的人选择通过网络发表自我言论,与他人沟通想法,共同解决问题与疑惑。而在众多网民之中,出现了一些“重量级”人物。这些人拥有丰富的学识,深入的思想或者在某一方面占据知识优势,他们的观点在很大程度上影响着其他网民的思想,并最终有可能形成实际行为上的改变,堪称为诞生于网络中的意见领袖。　　
本文选取一对美丽的双胞胎姐妹“呛口小辣椒”作为网络意见领袖的代表,她们凭借服饰真人秀的饕餮盛宴和超群的时尚眼光,引来了上百万的粉丝拥趸,作为网络意见领袖的她们,对网民的消费行为产生了深刻的影响。本研究分为六个章节。第一章是绪论部分,指出研究背景及意义、研究方法和文献综述。第二章的内容涉及网络意见领袖的概念、特征、表现形式及形成条件。第三章是对网络意见领袖所处的大环境——互联网的网络传播特征做一个梳理。第四章和第五章为本研究的重点。在第四章中,笔者通过对“呛口小辣椒”事件的发展过程,总结出网络意见领袖的传播机制,并进而得出不同网络传播形态下,网络意见领袖在各个方面所拥有的各异特征。在第五章,着重分析网络意见领袖与人们消费行为的关系及对消费行为的影响。　　
在对已有研究进行系统回顾和梳理的基础上,本论文综合运用文献研究、个案分析的研究方法。具有以下几个创新点:1、研究对象的选取:以“呛口小辣椒”作为研究对象的文章极少,本文试图以传播学理论为突破口,以网络意见领袖的理论知识为支撑,对其进行系统的研究；2、通过对“呛口小辣椒”的实例进行分析,总结出网络意见领袖的传播机制；3、在最后的影响方面,本文指出网络意见领袖与网民的消费行为之间具有强大的相关性。