【摘 要】
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OEM生产方式是经济全球化下分工的结果，是经济配置优化的有效途径，也是市场细分的必然结果。根据迈克尔．波特的价值链理论，国内外一些企业利用OEM的运作优势，将制造业分离出去，充分
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OEM生产方式是经济全球化下分工的结果，是经济配置优化的有效途径，也是市场细分的必然结果。根据迈克尔．波特的价值链理论，国内外一些企业利用OEM的运作优势，将制造业分离出去，充分利用丰富的劳动力资源，低价的原材料，较强的制造能力，以及大规模生产等优势来获取利润，从而有效减少技术研发，市场营销和品牌开发等方面的成本和风险。目前，OEM在我国的发展越来越普遍，越来越多的世界著名厂商将生产转移到中国，当今世界几乎所有的家电品牌都有在中国生产的产品。中国内地现已成为了全球OEM生产基地，全球三分之一的OEM业务聚集这里。OEM以其自有的优势，使我国企业得到飞速的发展，它有利于我国企业快速进入市场，提升技术水平，消化过剩产能以及规避市场风险。然而，OEM本身也有许多不利的因素，如从事OEM的企业往往获利微薄，疏于研发并且地位被动。此外，OEM生产因为没有自主品牌，只做中间的生产制造，两头在外---市场在外、技术在外，对我国企业的未来发展带来了很大挑战。近年来，随着规模效益的见底生产成本上升，技术软肋凸现及渠道终端的压榨，我国OEM企业利润率急剧下降，继续专注OEM似乎前途迷茫。品牌是一系列有形资产或无形资产的体现，代表了企业的主旨和内涵。近20多年来，科技不断进步，产品数量激增，产品之间的物理差异越来越小，品牌资产的优越性也体现的越来越明显，实施品牌战略是一项着眼于未来的战略举措。但是，创立品牌对企业来说也存在一些问题：前期投入大，见效慢，要求企业具备完整的品牌管理模式，并拥有一支懂市场、懂管理、懂品牌经营的品牌管理团队。企业规模和实力往往成为我国企业创立与培育品牌的主要障碍。同时，打造国际品牌是一个长期和渐进的过程，除了持续性投入和巨额预算外，还需要成熟的市场运作，这些都是众多的中国OEM企业所不具备的。我国OEM企业又如何走出困境呢?本文系统地分析了OEM的运作优势、在我国的发展状况、对我国企业发展带来的机遇和挑战，并通过对典型的案例分析—OEM战略助格兰仕创造奇迹，探讨了格兰仕“继续OEM”与“自创品牌”两条腿同时走的成功发展战略，从而提出了我国OEM企业最终发展战略的三个层次，即从企业初期打造核心竞争力，到从OEM向ODM转型的发展战略，再到最终的自创品牌战略，并提出品牌战略才是我国OEM企业的最终发展方向。
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