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当前中国已成为全球电梯业的中心，世界各大主要电梯厂商已将战略重心转移到了中国市场。随着几十年的经济发展和城市化进程，中国已有超过四亿人口进入城市，从住宅到写字楼，从商业中心到公共交通，人们对电梯的需求已经渗透到生活的方方面面，而这一过程也为电梯产业发展带来了机遇。奥的斯电梯一直致力于对中国市场的投资和发展，其在中国新梯市场销售额最高时已超过公司全球新梯销售总额的五成。但随着中国市场逐渐趋于饱和，行业内竞争日益加剧，在这样的不利局面下，仍然依靠原有的营销策略已经无法适应激烈的竞争，如何重新制定和调整符合奥的斯未来发展方向的市场营销理念和策略，是公司亟待解决的问题。
本文首先回顾和总结了市场营销理论和相关分析方法，并对参考文献的研究情况和特点进行了综述。然后对我国电梯行业和奥的斯公司现状进行了阐述，运用现代营销理论，结合参考文献、二手资料调查，对奥的斯营销环境和营销现状进行分析，指出公司营销理念和策略的不足之处。之后通过运用PEST、波特五力模型和SWOT分析分别对公司所处营销环境和自身所持优劣势进行分析。最后分别从产品、价格、渠道、促销方面探索和提出适合公司现状的营销改进策略，从而使公司在产品质量、服务水平等方面获得实质性的提高，巩固自身在电梯行业的地位。文中研究内容紧贴奥的斯公司经营实际，从营销现状和问题出发，运用营销理论分析体系进行了论证研究，研究数据准确可靠，研究成果有利于提高奥的斯公司市场竞争力，同时为其他电梯公司的营销策略研究提供了一定的启示和参考。
本文首先回顾和总结了市场营销理论和相关分析方法，并对参考文献的研究情况和特点进行了综述。然后对我国电梯行业和奥的斯公司现状进行了阐述，运用现代营销理论，结合参考文献、二手资料调查，对奥的斯营销环境和营销现状进行分析，指出公司营销理念和策略的不足之处。之后通过运用PEST、波特五力模型和SWOT分析分别对公司所处营销环境和自身所持优劣势进行分析。最后分别从产品、价格、渠道、促销方面探索和提出适合公司现状的营销改进策略，从而使公司在产品质量、服务水平等方面获得实质性的提高，巩固自身在电梯行业的地位。文中研究内容紧贴奥的斯公司经营实际，从营销现状和问题出发，运用营销理论分析体系进行了论证研究，研究数据准确可靠，研究成果有利于提高奥的斯公司市场竞争力，同时为其他电梯公司的营销策略研究提供了一定的启示和参考。