移动短视频新闻传播研究

• 作 者: 刘诗雨
• 出 处: 湖南大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 移动互联网 短视频新闻 即时交互 传播效果

移动互联网普及下,人们的阅读需求正在从单一媒体向多媒体方向拓展,轻量化、可视化的短视频日益获得青睐。时值传统媒体和新媒体融合之际,短视频和新闻的结合成为当下一个比较新兴的传播领域。移动短视频新闻区别于传统的电视长视频新闻,是指各种有传播价值的新事实的总和,可在多种移动终端上进行快捷上传、分享。从电视长视频到移动短视频,信息接收终端和媒介形态的改变对新闻工作者的工作方式、传播内容、受众的选择和参与以及信息流动模式等产生了深刻的影响。在国内移动短视频新闻市场内,各类传播主体共生的大格局已经形成;传播内容具有明显的私人叙事风格,新闻搬运现象突出;传播渠道变得更加多元化,组合策略更加自由化;传播受众主动性更强,多为受过一定教育的中青年群体;传播模式更新为即时交互式。移动短视频新闻的传播效果是考察其用户基础、影响力的重要方面。在认知效果层面,移动短视频新闻的用户接触频率很高;在态度效果层面,超过半数用户对移动短视频新闻的应用价值持正面态度;在行为效果层面,相较于新闻类短视频,用户更喜欢播放搞笑类、脱口秀类短视频。另外,移动短视频新闻传播中,用户互动率较低。在国内移动短视频新闻传播过程中出现一系列问题,较为突出的有:传播主体的账号资源急需盘整、内容质量亟待优化、用户黏性尚需提高、推广策略有待升级。要解决这些问题,可以从职业化团队运作整合内部资源、立足于“人”实现使用价值增值、从理念到实操规范内容运营方式、革新信息治理模式促进内容自净、迭代产品推广策略推动品牌传播五个方面着手,以找到国内移动短视频新闻发展的未来进路。