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一般而言,传媒与政治同时共生,二者存在密切联系,相互依赖、相互作用。国家领导人媒介形象传播作为政治传播中不可或缺的组成部分,不同媒体环境下呈现出了不同的传播特点。在我国,传统媒体环境下封闭的传播系统建构出来的党和国家领导人媒介形象常常被固化。然而,随着互联网和移动媒体的普及,传媒生态日渐多样化与复杂化,党和国家领导人媒介形象传播也发生变化。尤其在党的十八大以后,我国党和国家领导人已经表现出对政治传播中新媒体技术运用的极大认可,新一届领导集体展现的媒介形象越来越生动鲜活,官方已经显示出主动适应民众需求的趋势。在这样时代背景中,探讨我国新一届党和国家领导人的媒介形象具有更重要的意义和价值。为了方便研究,本文所要探讨的“领导人媒介形象”特指中国共产党和中华人民共和国现任最高领导人习近平的媒介形象。日新月异的新媒体时代,微博的诞生无疑为新媒体的不断发展带来生机。依靠自身出色的传播优势,微博日益成为国内最具影响力的自媒体之一。作为一种影响广泛的网络传播方式,微博的出现改变着互联网的舆论格局,为公民参政议政提供了良好平台。在我国,最有代表性与影响力的应属新浪网推出的微博服务——新浪微博,如今已成为中国用户数量最多的微博产品。作为一种不容小觑的自媒体,研究新浪微博对我国党和国家领导人媒介形象的建构与传播能够为我国政治传播带来新思维、新角度,为我国党和国家领导人树立正面健康的媒介形象提供理论支撑。基于上述背景,本文从政治传播学视角出发,结合传播学、政治学、符号学、心理学等相关知识,依托“把关人理论”、“议程设置理论”、“框架理论”等理论知识,重点探究了新浪草根微博“学习粉丝团”与新浪官方微博“人民日报”对习近平媒介形象的建构与传播。研究发现:与传统大众传播时代相比,新媒体环境下,我国党和国家领导人的媒介形象已经发生变化,传播方式更加新颖,个人风格更加鲜明。卡通图片、动漫短片等新型传播方式的运用契合了新媒体时代信息传播的步伐,使领导人媒介形象更加贴近实际和生活。但是由于我国党和国家领导人新闻报道中存在的诸多限制,报道内容单一、带有宣传色彩、以集体形象为主的缺陷依然突出。因此本文提出,应拓宽党和国家领导人媒介形象的传播渠道,丰富党和国家领导人媒介形象的传播内容,充分发挥党和国家领导人媒介形象传播中网络意见领袖的作用,以此来建构出一个更具时代风貌的中国党和国家领导人媒介形象。