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品牌建设作为企业核心竞争力的重要组成部分,体现了企业了核心价值,对企业的可持续发展起着重要的推动作用。随着我国市场经济体制的不断完善,品牌建设也深入到我们生活的各个领域中。进入二十一世纪,随着我国经济和科技实力的不断增强,社会对高素质人才的需求不断增加,社会大众对高等教育的需求不断增多,高等教育的规模不断增长,为缓解高增长给高等教育带来的压力,我国在高等教育办学机制上进行了大胆的探索与创新,产生了一种新的高等教育机制--由普通高校和优质社会资源合作,按照新模式、新机制举办的本科层次的独立学院。近年来,由于高等教育规模的持续扩大,独立学院发展迅速,这种新的高等教育机制的出现,满足了高等教育大众化的需求,适应了我国由计划经济向市场经济转轨的要求,推动了我国民办高等教育事业的发展,为社会培养高素质应用型人才提供了新的途径。尽管独立学院取得了很多成就,但随着招生规模的扩大,独立学院在发展过程中也凸显了一些矛盾和不足,如校园文化不突出、师资力量不足、缺乏专业特色、办学质量有待提高等,这些问题的产生使人们对这种机制产生了怀疑,极大的阻碍了独立学院的健康发展,使得独立学院的品牌建设工作迫在眉睫。如何在竞争激烈的高等教育市场中突出重围、保持核心竞争力、树立良好的社会形象,持续健康发展,是独立学院急需解决的问题。由此可见,独立学院采用何种策略进行品牌建设,是关系独立学院未来生存和发展的重大理论和实践问题。
本文在理论分析的基础上,采用文献研究法、理论研究法及案例分析法,对独立学院的品牌建设进行了深入的剖析,并以湖北工业大学商贸学院为案例进行了实证研究。全文共分为六个部分:
第一部分为绪论部分,主要对独立学院发展历程、特征、困境及独立学院品牌建设相关内容的研究现状进行综述,并提出了独立学院品牌建设策略的研究目的、意义及研究的思路和方法。
第二部分为理论分析部分,在分析品牌理论和独立学院品牌建设内容做了全方面的概述,提出独立学院品牌建设的可行性,并在此基础上分析独立学院品牌建设的不足,为独立学院品牌建设策略提供了充分的理论依据。
第三部分对独立学院的现状进行分析,对独立学院的概念和内涵、发展历程、特征及品牌建设的困境进行了详尽的论述。
第四部分从独立学院品牌出发,结合笔者的工作经验,对独立学院品牌建设提出了几条可行性策略。
第五部分为实例分析,从独立学院品牌建设的案例出发,对独立学院品牌建设进行详细的分析,并对其品牌建设的不足提出了相应的策略。
第六部分对全文进行了总结,并对独立学院未来的品牌建设进行展望。
本文的特色在于:一、充分结合我国政策、独立学院办学条件及实际发展情况,对其品牌建设发展提出可行性策略；二、通过结合本职工作,对湖北工业大学商贸学院品牌建设进行剖析,并提出相应的策略。本文为独立学院今后更加健康、稳定的发展有一定的指导意义。