基于游客感知度的浙江海岛乡村旅游产品开发研究

• 作 者: 陈慧
• 出 处: 浙江海洋大学
• 发表日期: 2018年01期
• 关键词: 游客感知 海岛乡村旅游 产品开发

近十年来,随着我国居民收入的不断增长,海岛乡村旅游方兴未艾。如何进一步提升海岛乡村对国内外游客的知名度和吸引力,从而提升海岛乡村旅游产业发展升级,正在成为各个海岛景点转型发展的着力点。浙江省作为海洋资源大省,海洋经济发展示范区,海岛数量遥居全国首位,其中以舟山群岛为最。因此,本文选择浙江海岛乡村旅游作为研究区域,具有一定的代表性和参考价值。本文通过对浙江海岛乡村旅游产品的游客调查问卷分析,了解游客对浙江海岛旅游项目的满意度、文化内涵感知、存在问题等方面的体验感受。通过对舟山、宁波、温州、台州等地游客的网络调查问卷和实地问卷发放,收集问卷相关数据作为分析样本,对几个关键问题进行分析,可以得到以下结论:第一,游客来浙江海岛乡村旅游的主要动机是休闲度假和游览观光;第二,游客旅游感受普遍满意,但是景点的消费水平偏贵;第三,大部分游客认为浙江省的海岛旅游产品同质化现象明显,各地都差不多。第四,很多海岛上基础设施落后,无法满足游客娱乐、出行需求。上述结论也和实地走访调查结果相似,反映在很多海岛乡村景点情况就是初期投入建设高调宣传,发展中期游客人数不理想,后期景点半荒废。针对此种情况,本文通过对浙江海岛乡村旅游产品的游客感知度调查研究,指出当下浙江海岛乡村旅游产品开发中存在的一些问题,包括海岛乡村旅游产品缺乏特色、产品品牌营销意识薄弱、海岛景点配套设施不完善等。同时,提出了相应的整改建议和发展策略,即挖掘海岛旅游资源潜力,坚持特色鲜明的海岛旅游产品开发;合理定价,限制恶性竞争;完善乡村旅游产品系统;设计多样化旅游新路线;增强游客海岛旅游体验。以期对浙江海岛乡村旅游产品的开发提供有益的借鉴。