老年群体网络媒介形象的污名化研究

• 作 者: 胡晓
• 出 处: 电子科技大学
• 发表日期: 2020年07期
• 关键词: 老年群体 网络媒介形象 污名 新浪微博

目前,我国人口老龄化问题日趋严重,如此严峻的形式决定了在全社会范围内树立和培育积极老龄观,走一条积极老龄化之路,才能为我国经济社会的发展提供活力。因此,在当下,构建正面积极地老年人形象具有重要的意义。笔者对2006年——2018年间的网络涉老新闻报道进行梳理时发现:老年群体的网络媒介形象存在污名化的特征,以2006年南京“彭宇案”为开端,此后“扶老人被讹”事件一直占据主导地位;涉老负面新闻报道集中爆发于2013——2015年,这期间负面议题被进一步扩大,老年人的负面媒介形象被不断的强化和巩固,引发了广泛的舆论争议。这些事件的发生,颠覆了中国老年群体以往“善良朴实”、“和蔼可亲”的传统形象,取而代之的是被贴上“倚老卖老”、“素质低下”等“污名”标签;近两年来,和老年人相关的负面新闻报道呈现减缓的趋势,并且随着社交媒体的崛起,出现了新的特征。本文以国内最大的社交媒体平台——新浪微博为研究对象,通过内容分析法和比较分析法对2019全年以来“人民日报”、“澎湃新闻”、“头条新闻”三家具有代表性的媒体账号所发布的涉老新闻报道进行分析,并站在框架理论的视角从:报道主题、报道立场、消息来源和报道形式四个方面进行类目建构。通过对668条研究样本进行分析发现,在新的时期,新浪微博中的涉老新闻报道依然存在污名化的倾向,值得注意的是,这种“污名”随着时间的推移逐步由“道德品质”层面转向“身份认同”层面。新浪微博新闻报道中的老年人常常以一种身体虚弱、疾病缠身、精神空虚的弱者形象出现,这在某种程度上迎合了社会对“人老了就不中用了”这种传统观念的刻板印象。此外,不同类型的媒体对老年群体媒介形象的建构也不同,以人民日报为代表的党媒对倾向于构建正面、积极的老年人形象,以头条新闻、澎湃新闻为代表的商业自媒体对老年人媒介形象的构建则偏消极。积极老龄观的核心是“积极”,既要社会积极看待老年群体,也要老年人积极生活。媒体的涉老新闻报道不仅会影响老年群体的自我认知,同时也会影响社会其他群体对老年群体的看法和感知,然而就本文的研究结果来看,当下老年群体网络媒介形象的建构并不符合我国大力倡导的积极老龄观的要求。因此,本文最后站在积极老龄观的立场,从媒体报道框架和媒体从业人员的角度与时俱进地提出了构建正面、积极的老年人媒介形象的对策和建议。