【摘 要】
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在过去改革开发的三十多年里,凭借着劳动力和资源的成本优势,中国成为了世界制造的中心。但是随着经济的迅速发展,越来越多的企业家和社会学者发现仅仅依靠劳动力和资源的发
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在过去改革开发的三十多年里,凭借着劳动力和资源的成本优势,中国成为了世界制造的中心。但是随着经济的迅速发展,越来越多的企业家和社会学者发现仅仅依靠劳动力和资源的发展模式已经不足以支撑经济的增速,该模式的优势会随着中国人口红利和资源优势的消失而衰减,乃至出现更多问题,例如加工制造企业环境污染日益严重、代加工企业的可替代性较强、中国企业没有技术和品牌沉淀等。随着全球经济和科技的发展,越来越多的人开始追求品质生活,人们对品牌的观念越来越重视,面对消费者的观念改变和品质追求,企业应该顺势而为,做出相应的改变。当今全球已进入了品牌国际化的竞争时代,中国企业要融入世界经济,就要创建、培育和塑造国际知名品牌。本文通过梳理现有的国内外品牌塑造模型理论,比对三大经典的品牌塑造理论模型,提出从品牌化、标准化维度出发,以专利作为切入点的二维三角品牌塑造模型,论证了专利申请、标准制定与品牌塑造三者之间的内在逻辑关系,从品牌化和标准化单维度和双重维度对专利和标准进行了研究,并以杭州骑客智能科技有限公司的平衡车危机应对为例,分析了骑客公司塑造品牌的过程,并用二维三角模型解释了骑客公司获得品牌知名度的原理,分别对骑客公司的专利申请和标准制定进行了研究。
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