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伴随着中国城市化进程的加快，各地城市政府在不断大力发展城市建设的同时，也越来越关注城市形象的传播。与日俱增的城市政府微博，不仅代表政府官方的声音，而且是传播城市形象的生动窗口。本研究以荣登2012年新浪“十大政务机构微博”影响力排行榜之首的“上海发布”为例，梳理城市政府微博的传播特点，阐述城市政府微博传播的具体城市形象，总结城市政府微博传播城市形象的理念，并尝试提出城市政府微博传播城市形象的策略建议。首先，本研究采用等距抽样的方法随机抽取2011年11月28日0:00至2012年10月31日24:00这一时间段内的500条微博作为样本，从“微博来源”、“微博议题”、“微博倾向”、“微博符号”、“微博被转发量”、“微博被评论量”六个角度进行数据统计与分析，梳理出“上海发布”新浪微博的传播特点。其次，本研究依据微博议题细分城市形象，并对微博议题进行二次编码，详细阐述了“上海发布”新浪微博传播的城市政府形象、城市经济形象、城市文化形象、城市环境形象、城市交通形象以及城市市民形象。再者，笔者邀约上海市人民政府办公厅“上海发布”办公室主任宋炯明，围绕“城市政府微博传播城市形象”这一话题进行深度访谈，总结出城市政府微博传播城市形象的六大理念：严格把关微博流程，紧跟时间发布节点；坚守微博议题标准，交错传播软硬信息；实事求是发布微博，增进受众关注信任；整合多种微博符号，保持原创生命动力；深挖本地城市元素，培养受众城市感情；模拟城市生活轨迹，实现受众心理默契。最后，笔者依据前三块的研究结果，针对城市政府微博传播城市形象的策略，提出四点建议：第一，明确城市政府微博的自身定位；第二，结合本地城市特点与发展目标；第三，生动呈现城市动态的立体形象；第四，培养微博编辑成为单兵作战能手。