一个边远少数民族地区网络传播崛起的样本—“大湘西”微信公众号研究

• 作 者: 杨冉
• 出 处: 暨南大学
• 发表日期: 2017年期
• 关键词: 微信公众号 大湘西 传播策略

随着以微信为代表的社交平台的迅猛发展,人们获取信息的手段和形式也愈加丰富多样,微信公众平台已日渐成为公众获取信息最主要的平台之一。与传统媒体完全不同的传播特点以及全新的媒介形式给大众传播环境带来了翻天覆地的改变。这种变化也直接影响到了边远的少数民族地区——湘西。由微信公众平台这一新的媒介形式的出现,给湘西原本单一、薄弱的媒介环境注入了新的活力。本文选取湘西地区第一自媒体微信公众号“大湘西”为研究对象,源于该微信公众号是整个湘西出现较早的微信公众号,从2014年创办之初的默默无闻,发展到2016年拥有超过10万的用户,并创造出了多篇10万+的阅读量,成为湘西地区拥有用户最多、影响力最大的微信公众号,湖南省排名前列的区域类微信公众号。笔者在本文中通过文献研究法、个案分析法、访谈法和参与式观察法,同时借鉴拉斯韦尔的5W模式和社会学的相关理论从传播主体、传播内容、传播对象、营销策略以及“大湘西”公号的作用5个方面对其进行研究,笔者将其中的传播渠道归类到营销策略一章当中,将传播效果归类到“大湘西”公号的作用一章中。研究得出,“大湘西”公众号在运营过程中,对传播主体采用对本土文化和专业文化熟知的人;在运营内容上,选取与本地人民具有高度共通性的消息,并在标题和文本形式上进行多元化的创新;在运营策略上,实行多个平台进行矩阵推广,线上线下活动相结合,并利用后台数据进行精准推送;在运营效果上,“大湘西”对湘西地区的文化重塑也产生了积极的意义,对湘西形象的重塑、促进当地民主化、增强湘西媒介影响力等方面都发挥了重要作用。此外,总结出“大湘西”的运营现状以及同时存在的问题,并对其发展过程中存在的问题提出建设性的意见,以期在今后的发展过程中可所帮助。