【摘 要】
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随着互联网的发展,广告的形式已经不局限于传统媒体,而是扩展在新媒体平台上,广告信息传播的速度加快,新媒体广告为广告主迅速传播商品信息,扩大广告覆盖人群。然而有不少广告从业者联合网络媒体为了博人眼球获得更大利益,制作和发布虚假广告,虚假广告内容在网络上不经审核发布,且广告传播速度和更新速度很快,致使公众上当受骗。互联网上虚假广告的泛滥,使公众对网络广告产生信任危机,害怕被骗。这种不信任情绪的蔓延影响
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随着互联网的发展,广告的形式已经不局限于传统媒体,而是扩展在新媒体平台上,广告信息传播的速度加快,新媒体广告为广告主迅速传播商品信息,扩大广告覆盖人群。然而有不少广告从业者联合网络媒体为了博人眼球获得更大利益,制作和发布虚假广告,虚假广告内容在网络上不经审核发布,且广告传播速度和更新速度很快,致使公众上当受骗。互联网上虚假广告的泛滥,使公众对网络广告产生信任危机,害怕被骗。这种不信任情绪的蔓延影响市场经济秩序,损害正当经营商家的合法利益,造成了市场的不良竞争。并且虚假广告发布者也可以轻易完成更改和删除,给监管部门的追责造成困难。因此,深入探讨公众对虚假广告的鉴别、治理等方面认知,切实提出能解决网络虚假广告泛滥问题的建议是必不可少的。近年来,对新媒体广告的发展研究,主要从其传播方式、营销策略和规制管理等方面展开,本文从研究新媒体环境下公众对虚假广告的认知出发,目的在于深入研究公众对虚假广告鉴别和治理的具体想法,在实证基础上分析和探讨遏制虚假广告的相关举措。通过对相关调查研究进行总结分析,本文认为治理虚假广告可从五方面进行提升:一是加强公众对网络虚假广告的鉴别能力和防范意识,在正当权益受到侵害时,要利用法律武器为自己维权;二是健全互联网广告行业的相关立法,明确规定各广告主体责任,完善对互联网广告监管和审核;三是加强媒体“把关人”角色,在发展经济的同时发挥其具有的社会职能和文化职能作用,网络广告发布前严格审查,主动承担相应的法律责任和义务;四是增强广告行业的自律意识,传递社会主义核心价值观,维护广告行业良序竞争和市场经济正常发展秩序;五是强化社会整体监督作用,全民抵制腐蚀性广告内容,公众积极参与社会事务讨论和社会环境建设中。
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