【摘 要】
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广告是经济活动的重要环节,是企业和组织传达信息的有效手段。广告在不同的文化背景中产生,同时不同文化背景的人对于广告的鉴赏喜好也不同。现在,日本是仅次于美国的广告业
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广告是经济活动的重要环节,是企业和组织传达信息的有效手段。广告在不同的文化背景中产生,同时不同文化背景的人对于广告的鉴赏喜好也不同。现在,日本是仅次于美国的广告业第二发达的国家,在全球化的背景下,随着中国经济的发展,广告业也发生了突飞猛进的发展。可以说,广告渗透进生活中的各个地方,是日常生活的一部分。同时,广告语言是一种重要的社会语言现象。广告标语是广告语的核心,凝聚了最多的技巧和智慧。中日两国一衣带水,语言上有许多的历史渊源,对中日广告标语进行研究很有意义。但是在以往的广告研究中,研究汉语广告语言、日语广告语言、中英广告语言对比等领域较多,但对比中日广告语言的研究起步时间较晚,成果较少。本文搜集了大量的具有代表性的中日广告标语,结合实例从表记、词语、句型和修辞四个方面进行分析和总结,并通过中日广告标语的异同点来分析其背后蕴含的语言、审美意识、民族文化等方面的原因。希望在中日文化和经济交流频繁的今天,此篇文章能够为中日语言学习者,以及异文化传播者带来一定的实用意义。
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