汽车营销视觉设计中波普元素的应用研究

• 作 者: 田园
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 波普元素 汽车营销 视觉设计

随着社会的飞速发展，汽车已不再是遥不可及的物品，在如今快节奏的生活里，它成为了我们代步出行的一种重要工具，同时也是我们身边的好伙伴，为了更好地吸引消费群体在宣传媒介里对汽车的选择以及审美需求的满足，在汽车营销视觉宣传中引入了波普艺术元素的设计形式来提升产品宣传的针对性与实效性。波普艺术（popular art）是流行艺术、大众艺术，它追求流行、时尚、大众。波普艺术通过拼接、大色块、夸张、重复罗列的造型、不同的符号、重复的图案等方式表达出设计的美。为了更好地在汽车营销中释放更多的精准销售信息，凸显车型的产品定位，增加其在各媒介中的曝光以及关注。本次论文针对波普元素在汽车营销视觉设计中的应用方式进行分析，总结出有规律性的表现形式与方法。通过查阅相关文献资料和分析汽车营销视觉设计运用的现状，指出开展波普元素在汽车营销视觉设计中的应用研究的课题意义在于市场的需求，指导汽车产品视觉宣传方式；通过对波普艺术元素在汽车营销视觉设计运用中的艺术、文化、商业、社会价值分析，总结出波普艺术带给汽车营销视觉设计的价值，以及使用波普艺术的必要性；并通过对消费群体的购车方式、消费行为、审美偏好等方面进行调查研究，从大众审美、时尚个性、商业价值、时代发展的需要4个方面着手分析，总结消费者的购买偏好及影响其消费行为的因素；将研究总结的波普元素在汽车营销视觉设计中的表现形式与方法，从造型和色彩等方面应用于实际品牌汽车营销视觉宣传中的对比分析对行业的视觉宣传有较好的推广与应用。