【摘 要】
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中国社会已进入互联网时代,市场发生了翻天覆地的变化,品牌传播方式也产生了新的变革。粮食产品属于涉农产品,有着其独特商品属性,是人们每日生活必需品(主食)。随着居民食品
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中国社会已进入互联网时代,市场发生了翻天覆地的变化,品牌传播方式也产生了新的变革。粮食产品属于涉农产品,有着其独特商品属性,是人们每日生活必需品(主食)。随着居民食品消费结构的改变,主食的消费不断向着精细化、高端化发展。面对互联网时代新的市场态势,粮食企业的品牌营销方式不能再依赖以往产品、渠道等优势,需要深入剖析过往市场营销实践经验基础上,适时作出科学调整和有效提升。深粮多喜米公司的主打产品“常香稻”牌五常稻花香大米在深圳市场销售已有近10年,但是传播影响力较同行业企业偏弱、产品的利润较低,尤其近些年难以为企业创造更多效益。随着深圳经济发展和收入水平的提高,消费者追求更高的生活品质,对精深加工粮食产品的需求进一步加大,对产品和服务等方面有着较高的需求。鉴于此,深粮多喜米公司管理层提出制定与时俱进的营销策略,加强品牌营销,提升企业的销售业绩的经营目标。本文将以其主打品牌“常香稻”为例,深入研究该品牌的营销现状,提出具有针对性的整合营销传播策略,提升品牌知名度和影响力,以期带动深粮多喜米公司旗下其他粮油品牌在零售市场的品牌效应,从而达到提升企业销售业绩的目标。本文将根据整合营销传播理论,结合互联网时代营销传播特点,深入调查研究“常香稻”品牌营销现状,对比同行业或同类产品的品牌传播案例,找出“常香稻”营销传播工作存在问题和核心痛点,并挖掘大米这一商品的特性,制定提出基于互联网和社会化媒体手段的“常香稻”五常稻花香大米整合营销传播策略。在后续执行过程中,实时关注整合营销传播效果,优化整合营销传播执行,实现提升品牌影响力的目标。希望能够帮助企业丰富品牌传播手段,提高产品销售业绩,以期全面提升品牌资产和品牌价值,推动实现企业、消费者、社会三方共赢。
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