【摘 要】
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传统戏曲是中国老百姓主要的娱乐消费对象之一,在中华民族渊源的历史背景中扮演着有着举足轻重的作用。现如今新兴媒体的产生与活跃、海量信息的堆积以及表达意见的莫衷一是,
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传统戏曲是中国老百姓主要的娱乐消费对象之一,在中华民族渊源的历史背景中扮演着有着举足轻重的作用。现如今新兴媒体的产生与活跃、海量信息的堆积以及表达意见的莫衷一是,构成了现阶段传播力量构建所面对的社会语境。随之而来的社会主导传媒形式的革新和新兴文化形态的崛起,使得我国传统文化艺术生态格局发生了翻天覆地的变化,戏曲作为曾深受群众欢迎的文化艺术形式逐渐失去了其主导地位。本文从当今戏曲生存的新媒介生态入手,通过文献调查法、比较分析法、量化研究法、问卷调查法,论述传统戏曲在新媒体中的传播特质,戏曲类App和戏曲微信公众号做为最具新媒体特质的代表,分析戏曲在其中的传播内容、传播特点和不足。以此推断在新媒体背景下戏曲的崭新生态。从戏曲新媒体的新生态出发,论述当今新媒体与戏曲交互衍生新艺术形态,首先表现在新媒体技术与戏曲内容的嫁接,诞生了新的艺术形态——数字京剧。新媒体中流行的元素和戏曲元素相融合,会产生戏曲动漫、戏曲手游、戏曲网络表情等。最后新媒体理念渗透在戏曲传播的过程中,形成了全新的生产流程、数字化的存储方式、小众文化得以“永生”以及再度流通性增强。戏曲受众在使用新媒体进行戏曲赏析、获得戏曲知识等信息时,使用的习惯和态度,最终通过“戏曲类受众的媒介使用情况”来了解受众对于该媒介的态度和背后隐藏的需求。戏曲和大众传媒,特别是和新媒体的结合,的确是中国传统戏曲在当下语境中为自己找到的一条出路。但是,如何更高效的通过新媒体使传统戏曲文化重塑活力或者避免衰亡的命运还有待思考,也需要更多人的努力。新媒体技术的蓬勃发展,是技术与艺术的完美体现,新媒体技术的发展为传统文化传播提供了新的表现形。所以,我们必须避免简单意义上的现代技术与传统文化的堆砌。优质的内容生产,高效的传播模式,灵活的反馈渠道才是戏曲包括大部分传统文化在新媒体语境下的生存之道。新媒体既是一种优质的渠道,但是它只能提供一种新思路新构想新途径,让需要不论是戏曲专业从业者还是半专业票友抑或是普通的戏曲受众的共同努力。
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