【摘 要】
：
中国是全球最大的烟草生产国和消费国,但与国际烟草市场相比,中国烟草企业与国际大型跨国烟草企业相比仍有着巨大的差距,世界烟草控烟框架公约的深入也使得烟草行业的发展环
论文部分内容阅读
中国是全球最大的烟草生产国和消费国,但与国际烟草市场相比,中国烟草企业与国际大型跨国烟草企业相比仍有着巨大的差距,世界烟草控烟框架公约的深入也使得烟草行业的发展环境受到了程度一定的制约,而我国烟草行业发展已经到了供过于求、存量分割的新常态。在新常态下,在公众对吸烟危害健康的意识逐步提高的情况下,品牌的竞争更为激烈,传播的环境越为收紧,传统的推广手段效率大为降低,烟草企业的发展也遇到了前所未有的困难和挑战,所以,烟草企业要想获取竞争优势,就必须从品牌建设入手,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,实施品牌战略,努力做大做强品牌,提升品牌竞争力。SX卷烟品牌作为国内第一大烟草品牌,担负着企业经营发展的业务压力。在面临着巨大的市场压力和增长压力的情况下,SX卷烟品牌希望在这种局面下通过品牌价值提升的研究来讨论应采取何种品牌价值提升策略,来巩固和发展自身在S省内的市场地位,拓展省外市场的同时,扩大海外市场。文章首先对SX卷烟品牌宏观环境、品牌状态及汇总的数据进行分析,在结合SX卷烟品牌现状的基础上,分析出了SX卷烟品牌实施中的问题;接着构建基于层次分析法的SX卷烟品牌价值提升策略评价体系;从五个方面分别提出SX卷烟品牌价值提升策略:营销整体布局、形象建设与推广、网络化管理渠道、品牌文化以及后期跟踪维护。文章的最后,本文从组织结构、技术研发、企业文化和人员管理四个方面提出了加强战略实施的措施,确保SX卷烟品牌能够有效地实施。文章通过研究SX卷烟品牌案例,提出SX卷烟品牌价值提升策略,尝试给我国烟草品牌经营提供新思路和决策参考。
其他文献
通过运行一体式好氧膜生物反应器(MBR),研究盐度的变化(0%~6%)对MBR高氨氮废水处理及其膜污染和微生物群落变化的影响。结果表明,随进水盐度增加,MBR的NH4+N去除率降低、氨氧
第二代欧洲数字地面广播标准(DVB-T2)是目前最先进的地面数字电视系统,其具有更大的系统容量,更为灵活的组网形式和更高的频谱利用率,目前已获得欧洲、非洲和亚洲众多运营商
广告信息作为团购组织活动中主要的一种信息传播方式,其对消费者的团购意愿有着重要的影响。该文从不同语言类别的广告信息以及团购发起者知名度的视角,探讨预防定向与促进定
<正>"选好当家人,对我们来说太重要了,有责任、有眼界的班子,才能带领村里发展,咱们老百姓才能过上好日子。"9月11日上午,距离凤阳县小岗村换届结束仅3天时间,新一届村"两委"
机场助航灯具是目视助航系统的重要组成部分,其光度学参数是判断灯具工作状态的重要依据,常见的检测方法有拆卸后在实验室中进行的离线检测和利用巡检车辆的在线检测,但前者
随着人们生活水平的提高，野菜备受青睐，但是食品安全存在隐患。采集了南京不同地区的几种野菜，用石墨炉原子吸收法测定了其中铅和镉的含量。结果发现城区、停车场附近、企业附近
"冰上丝绸之路"是中俄在俄罗斯远东及北极地区的"一带一盟"对接的战略协作的产物和合作的新亮点。共建"冰上丝绸之路"主要作用在于开辟北极海上通道、开发俄远东及北极地区资
在分析杭州住宅市场发展现状和主要特征的基础上,从住宅潜在需求、房价区域分化、住宅郊区化等方面对未来杭州住宅消费市场的发展趋势进行了综合研究,并提出了相应的政策建议
钙是植物生长发育必需的大量元素之一,对细胞结构和生理功能有重要作用,钙参与了植物生长发育和新陈代谢的调控。植物主要通过根系从土壤中吸收钙且只能通过木质部移动和运输
我国工业化进程快速发展,不断向前推进的过程中忽视了发展的质量,粗放型的工业发展方式使得工业用地低效使用的现象普遍存在于各个开发区当中。随着当前建设用地的增量规划转