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随着我国入世进程的推进，国内传媒市场已逐渐向外部开放，提升我国媒体集团竞争力的呼声日益高涨；同时，网络时代的到来使传统媒体遭遇到了前所未有的冲击。如何应对这些严峻的挑战，学者和业内人士都纷纷献计献策。
综观目前国内传媒产业经济研究现状，其中存在的问题可归为两类：第一，“碎片化”。探讨比较零散，大都停留在概念、观点的层面：第二，从社会学角度研究媒介和从经济学角度研究媒介，两者一直处于平行的状态。由于媒介是一种不同于其它一般企业的舆论工具，笔者认为此问题是在传媒这一特殊产业经济研究领域的一大缺憾。在本研究中，笔者尝试对传媒产业领域内某些实践和认知“碎片”作一些整理，找出其间被研究者们忽视的内在关联，从而为今后的相关研究提供更加宏观和系统的视角。同时，试图以媒介生态学为切入点，找到媒介的社会学和经济学两种研究维度的交叉点。除了这些学术方面的意义以外，本研究的现实意义在于：其一，通过新的研究视角探索传媒集团新的价值增值点，从而为相关问题的实践者拓宽思路，起到抛砖引玉的作用；其二，从生态学的角度来分析传媒经济问题，希望找到二者较好的结合点，使传媒产业这一较为特殊的经济体既实现经济效益的最大化，同时又完成良好传媒生态及社会文化生态建设的任务。
本研究的内容主要包括传媒集团价值链整合研究现状之阐述；指出从生态学角度探讨传媒集团价值链整合的意义所在；分析生态学的有关理论并得出其对传媒集团价值链整合的启示；总结并探索出一些可供参考的新途径和方式；最后是对本研究的总结和展望，提出基于生态学角度对国内传媒集团价值链重新整合的最终目标，也即我国传媒产业的发展方向是：形成一个以传媒产业为核心、“大传媒业”为主体的多产业经济复合体。全文中有不少笔者经过深入分析和研究得出的新观点、新角度，具有一定的开拓性，诸如提出目前在媒介经济学和媒介生态学研究方面的一些误区；分析媒介生态学的一些理论(媒介生态链、生态系统、协同进化和媒介生态位)对于传媒集团价值链整合的启示；提出与政府开展活动营销及国内传媒集团价值链重新整合的最终目标等。本研究非常注重对案例的分析，收集了较多国内外传媒集团运作的实例，通过分析其实践活动，对研究所作之理论分析予以现实佐证并提供可资借鉴的操作经验。