【摘 要】
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在市场经济和全球化的背景下,高等教育国际化进程日益加速,我国高等院校的国际交流合作活动也呈现系统化、多样化趋势。国际化在给高校带来广阔市场前景的同时也创造了激烈的
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在市场经济和全球化的背景下,高等教育国际化进程日益加速,我国高等院校的国际交流合作活动也呈现系统化、多样化趋势。国际化在给高校带来广阔市场前景的同时也创造了激烈的竞争环境,高校要想在竞争中脱颖而出,必须着力提升自身形象。良好形象是高校综合实力的体现,是大学良性发展的保障,国内各高校都已认识到这一点,开始通过各种途径塑造自身形象,其中国际交流与合作在塑造高校形象上的作用日渐突出。本文结合公共关系理论和方法论述国际交流合作对于塑造高校形象的意义,分析存在的问题与不足,探索树立良好高校形象的新方法。全文共分为五个部分,第一章介绍研究的由来、意义、方法与国内外研究现状;第二章论述高校形象塑造的内涵、过程及国际交流合作与形象塑造的关系,构建起文章的理论架构;第三章重点分析三种传播形式和跨文化交流在国际交流合作中的运用及对高校形象塑造的影响;第四章介绍国外先进经验、分析我国高校不足,第五章结合国外经验与我国实际情况对适合我国高校塑造形象的方法进行探索。本文主要采用案例研究法和档案分析法,通过分析国内高校和上海交通大学在国际交流合作方面的具体实践,对比国外高校的成功经验,结合公共关系理论阐述国际交流与合作对高校形象塑造的意义,对如何提升中国高校形象提出建议。
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