【摘 要】
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网络营销是目前营销界的热门话题,学术界对网络营销的相关问题进行了非常有意义的研究。但是针对中小企业,特别是针对某一行业的网络营销相关研究比较少。本论文将在文献回顾
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网络营销是目前营销界的热门话题,学术界对网络营销的相关问题进行了非常有意义的研究。但是针对中小企业,特别是针对某一行业的网络营销相关研究比较少。本论文将在文献回顾、企业访谈和问卷调查的基础上,对XY润滑油贸易公司进行实证研究。以网络营销的基本理论、网络营销的策略和网络整合营销理论为理论依据,分析XY润滑油贸易公司的网络营销现状、从网络营销成本指标、流量指标和效益指标三方面构建网络营销绩效评价模型,并对XY润滑油贸易公司的网络营销绩效进行评价分析。随后,根据公司自身的特点和润滑油行业的特质,提出相应的网络营销4P策略及网络整合营销的方案。本文的主要创新在于进一步明确了企业网络营销模式和网络营销绩效的内涵,为指标的选取提供参考。试图为中小企业,特别是润滑油行业进行网络营销的实践提供一定的借鉴。
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