【摘 要】
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电视以其自身视听合一的媒体优势赢得了众商家广告宣传的青睐,如何合理、有效地利用广告费,使之产生最好的广告效果是每一个企业、广告代理商所面临的重大问题。广告效果是广
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电视以其自身视听合一的媒体优势赢得了众商家广告宣传的青睐,如何合理、有效地利用广告费,使之产生最好的广告效果是每一个企业、广告代理商所面临的重大问题。广告效果是广告运动的终点,中间各环节都是为效果服务,因此对广告运动各环节进行分析把脉,对有可能影响广告效果的各因素严格把关,使得“被浪费的那一半广告费”从此不再被浪费就显得十分必要。关于电视广告效果影响因素的提法,常见的有将其划分为政治、经济、文化、社会等宏观方面以及所选媒介、广告作品、发布时机等微观层面的,也有从广告作品自身出发,探讨作品的时长、重复频率、有无人物模特、有无背景音乐、有没有运用幽默的手法、有没有运用各种修辞手法、是否比较广告等各自对电视广告效果产生的影响。系统地从传播学中的控制分析、内容分析、受众分析的角度来研究各自对效果的影响的研究还不曾有过。本文采用文献综述法,以传播过程为主线,从传播者、讯息、受众三个方面对有可能影响到电视广告效果的因素分别进行了梳理和分析。结果显示,传者、讯息、受众对电视广告效果都有影响,在具体运作中都有需要注意的问题。在广告实践中只有把握好了这些,才能将风险降到最低,实现广告效果的最大化,达到最大的投入产出比。
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