【摘 要】
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2016年中央一号文件明确提出要“落实发展新理念、加快农业现代化、实现全面小康目标”，随着农业现代化建设的推进以及品牌竞争意识的不断增强，品牌化已成为农业现代化的核心标
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2016年中央一号文件明确提出要“落实发展新理念、加快农业现代化、实现全面小康目标”，随着农业现代化建设的推进以及品牌竞争意识的不断增强，品牌化已成为农业现代化的核心标志，也是农产品走向国际市场的重要手段和必然趋势。宁夏作为我国唯一的回族自治区，孕育了十三种优势特色农产品，有枸杞、清真牛羊肉、奶产品、马铃薯、瓜菜、葡萄、优质粮食、淡水鱼、优质牧草、农作物制种、红枣、苹果、道地中药材，要想实现宁夏特色农产品的突破性发展，必须走品牌建设之路。 本文在对宁夏特色农产品品牌建设状况进行分析的基础上，采用文献研究法、问卷调查法和专家访谈法，从农产品品牌建设的四个阶段入手，按照农产品品牌建设主体（政府、行业、企业）和建设环境四个层面梳理出宁夏特色农产品品牌建设的影响因素，并使用DEMATEL方法甄选其关键因素。结果发现，宁夏特色农产品品牌需要在政府扶持政策、龙头企业带动的作用下，以行业产业基础和企业产品质量、资金、技术和创新能力为基础，由行业组织进行运营管理，三者共同推动宁夏特色农产品品牌建设。同时，本文还以贺兰山东麓葡萄酒品牌为例，对其品牌建设过程进行梳理分析，进而针对性地提出宁夏特色农产品品牌建设的对策和建议，对于加强宁夏特色农产品品牌建设、带动区域经济发展具有一定意义。
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