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本文主要从中国MP3整体市场来进行分析，先从世界MP3入手进而分析中国MP3的市场现状和特点，然后分析中国MP3市场的品牌竞争情况和消费者行为研究，之后分析了影响中国MP3市场的因素以及市场趋势预测，最后给出了中国MP3市场策略的一些建议。 2004年中国MP3市场继续保持高速增长，销量达到428.4万台，同比增长141.62％，销售额达到34.79亿元，同比增长123.73％。2004年MP3市场超高速增长主要依赖以下因素:(1)国际市场闪存价格迅速回落，使得MP3的生产成本大幅度下降，从而引发MP3价格的雪崩，市场平均价格从1100多元下降到700多元，有效地刺激了学生等低收入群体购买;(2)MP3的功能不断增强，大多数MP3在基本的播放功能的基础上已经具备了闪存、录音、FM等附加功能，同时音质不断改善，播放模式更加多样化，容量也在不断扩大。 在MP3市场上，国内品牌厂商具有绝对优势。爱国者、联想、朝华等厂商都占据市场销售的前列。但国外品牌，如三星、iRIVER、iPOD并没有放弃对市场的争夺。一方面它们继续巩固在高端市场的优势，同时也在不断向中、低端市场渗透。松下、三洋和创新等加大投入，连索尼、HP和DELL等IT巨头也相继宣布进军中国MP3市场。国产品牌在2004年也不再满足低端定位，纷纷推出自己的高端产品。虽然2004年MP3市场价格不断下降，但总体来说下降速度明显低于预期，以至于256M MP3受到价格过高的影响迟迟没有替代128M产品。 在2004年虽然主流MP3在价格上也有计划的调整，但相对来说都比较克制。随着价格的回落与技术的成熟，当前的MP3已经不再是过去发烧友们享受音乐的专利。其实，就像手机、PC所走过的道路一样，MP3在容量、功能、外观设计、视听统一等多方面有了长足的进步之后，便开始显露出市场细化趋势。针对这种情况，几乎所有的厂商都加大了新品推出的力度，并细分产品线。 2004年是硬盘MP3初露头角的一年，硬盘技术的飞跃让MP3从中受益。大众对硬盘MP3的激情被iPOD点燃后，其他厂商当然也随之即来了。似乎每一个叫得出名字的厂商都推出了硬盘MP3。 128M MP3的主流地位已经维持了1年多的时间。由于MP3下半年主流产品价格趋于稳定，256M产品并没有预期地替代128M。2005年MP3厂商在沉寂一段时间后，将再度发力。并且由于长时间的积累，MP3产品有望实现跨越式发展。尤其是大容量硬盘型MP3有可能迅速取代大容量闪存型MP3成为主流的高端产品。