【摘 要】
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营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，通过市场细分找到
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营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，通过市场细分找到适合该细分的市场供给品。营销也是通过教育使目标客户赏识你的产品，服务或你给他们提供的优势，利益，收效或保护的能力，让客户相信你提供给客户的这些东西不仅要高于、优于他们目前所拥有的东西，而且还要高于、优于他们目前所有的一切选择。营销战略包括营销目标、营销理念、营销策略、营销保障等几方面，营销可以说是市场经济和商品社会任何经济群体和个体必须具备的基本技能，还被西方称为“21世纪的终极杠杆”。但是实际营销是一个很复杂的过程，在新媒体时代，人们已经总结出开放性、趣味性、快捷性以及个性化等营销策略。本文重点不在于探讨营销的策略和技巧，而是结合三江雁牌高端大米这样的营销介质，具体研究某个特殊商品的营销理念、营销方式和预期营销结果，既涉及营销的普遍规律，又侧重个性商品的特殊性，并且借鉴了国外同类商品成熟的营销理念和经验，突破营销瓶颈，占领高端市场，做强品牌，为小型大米企业做品牌营销探索出一条新路，具备了学术论文的研究价值和可借鉴性。
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