【摘 要】
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特许经营作为一种分销方式源于20世纪初的美国.它是为解决销售效率与高速增长的经济生活需要之间的矛盾,为解决工业化所要求的社会大规模生产与社会分工日益细化之间的矛盾而
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特许经营作为一种分销方式源于20世纪初的美国.它是为解决销售效率与高速增长的经济生活需要之间的矛盾,为解决工业化所要求的社会大规模生产与社会分工日益细化之间的矛盾而产生并得以迅速发展起来的.它以名义上的大型企业为基础实现了垂直一体化所带来的规模经济和高效率,同时,特许经营体系内部又是以合同为基础实现了社会分工并解决了大企业迅速发展所面临的各种资源短缺的困难.中国在特许经营方面起步较晚,且认识不清.由于对特许经营实质认识的不清或有误,必将导致在经济实践中以其它分销模式管理、监督特许体系的动作而阻碍其发展和壮大.该论文共分两部分.第一部分主要论述特许经营的历史、现状原理及优势,得出了特许经营是非常适合中国国情的一种行之有效的分销方式而终将得到迅速发展的结论.第二部分主要通过案例的方法论述了国际特许组织如何在中国建立、发展特许体系的.这是一个非常典型的特许经营的案例,相信会对业内人士有所启迪,并通过此例对第一部分所论述的特许经营理论有更深刻的阐述和理解.
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