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品牌组合是指品牌组合的结构，以及各品牌的范围、职能和相互关系。其目标是在组合内部实现协同效用、杠杆作用和清晰化，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。组合中的品牌不仅包括自有品牌还包括通过联营等形式联系起来的品牌，要把这些品牌当作一支协同作用的品牌队伍考虑，对每一个品牌都要赋予相应的角色以实现和支持公司战略。 本论文采用个案分析法，以美的制冷集团美的冰箱事业部为研究对象，利用该公司的内部资料以及统计资料，从品牌组合理论、品牌资源管理理论、品牌传播定位理论以及客户关系管理理论入手，阐述和分析了美的冰箱事业部的营销环境、营销理念以及实施多品牌组合和多品牌组织管理的现状，并根据存在的问题提出了针对美的冰箱事业部的一些思考和建议。本论文具有一定的实践性和科学性，能为类似的品牌组合公司提供一些参考和启发。