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随着社会经济的发展,物质文化生活水平的提高使人们对精神文化的需求越来越强烈。近年来,旅游业作为人们精神文化活动的主要方式在我国蓬勃发展,因此,旅游文化之间的竞争也日趋激烈。许多旅游文化开始选择品牌战略,通过塑造良好的旅游文化品牌形象,来提高旅游文化品牌竞争力。但其中也存在旅游文化品牌种类单一,形式同化,个性差异不鲜明,缺乏规范和系统化应用设计的现象,不利于旅游文化品牌的长足有效发展,在一定程度上甚至造成了旅游文化资源的浪费,对文化传播和经济发展起到了阻碍的作用。本课题研究旨在通过对旅游文化中的品牌形象设计应用探究,从文化本身出发,分析各要素的特色,对元素进行视觉化的提取表现并进行整合,结合该文化内涵形成完善统一的规范化旅游文化的品牌视觉形象应用系统,使旅游文化品牌得到推广和持续发展。笔者在课题中将以嵩山少林寺的旅游品牌形象设计为例,在对现有的嵩山少林寺品牌形象应用系统的基础上,分析其文化特色,总结设计经验并对其不足之处加以改进,文中主要从三个方面实现嵩山少林寺旅游文化品牌形象设计的创新。第一,旅游文化客体方面,对中岳嵩山佛教文化资源的内涵进行挖掘和提升,从嵩山自然风光,少林寺建筑风格,少林功夫的功法套路以及少林寺中佛教装饰图案几个方面进行元素提取并运用现代的设计方法进行的视觉化表现,突出其文化特色,保留鲜明的旅游文化特征。第二,关注旅游文化受众也就是旅游主体,通过现场问卷和网络调查对人在进行嵩山少林寺旅游消费行为时的需求进行深入的分析,在旅游文化品牌形象设计上体现更多人文关怀,实现嵩山佛教文化品牌设计真切为人所服务和人的创新。第三,品牌形象应用系统作为旅游介体文化,是连接旅游主体和旅游客体的关键桥梁。针对现有的嵩山旅游品牌形象中所存在的不足之处,对该旅游文化进行品牌形象升级和创新,建立规范化的嵩山佛教文化品牌形象应用系统。分析少林寺现有的品牌视觉形象存在的优劣所在,在原有的品牌形象基础上,根据嵩山佛教文化内涵,进行品牌标志升级,并形成规范化的VI系统,其中包括品牌标准字体和色彩,辅助图形和吉祥物设计,在品牌形象的应用中强调风格统一,严格其使用规范,应用系统主要包括旅游文化纪念品,食品包装,印刷出版物,交通工具外观及城市环境导视系统。通过建立具有嵩山佛教文化理念的品牌形象,可以进一步挖掘旅游文化资源的潜力,赋予其新的价值,优化配置旅游资源,提升旅游文化品位,从而提高嵩山旅游文化的发展竞争力。