论文部分内容阅读
20世纪末以来的文化艺术界掀起了“红色经典”的浪潮，以此形成的红色经典品牌也日益得到人们的关注。红色经典作为一个品牌存在着极大的开发价值，本文通过研究红色经典品牌形成的原因及现状结合品牌开发相关知识对红色经典文化品牌的开发进行浅析。 红色经典品牌是一个具有极高吸引力的品牌，它也是中国文化中的一个重要的文化符号。红色经典品牌的开发使得它的文化符号性得以传承;满足了人们的怀旧心理需求也符合政治的需求。 但是，红色经典品牌长期以来一直被过度利用，这样一个拥有极高价值的品牌同样存在着经典作品被重新演绎过程中的“变味”严重现象、相关演出鱼龙混杂、红色经典旅游开发深度不足及红色经典艺术品商业气息过浓等一系列问题。在红色经典品牌开发的过程中，要努力克服红色经典品牌难于形成整体性、品类繁多差异性差、青少年接受度不强和形式过于刻板的困难。 在红色经典品牌的开发过程中“文化传承”的概念尤为重要，这样一个概念通过合理的传播布局，可以引起更多人的关注和共鸣。在开发过程中时刻注意人们对红色经典品牌的忠诚度，在注重其品牌的延伸性的基础上致力于将它打造成一个国际化的品牌。