移动互联网环境下传统电视媒体的战略研究

• 作 者: 焦阳
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 电视台 战略管理 新媒体 XS频道

“自古不谋万世者,不足谋一时；不谋全局者,不足谋一域!”一直以来都存在这样一个观念,任何事物即要在某一地区或者某一时间获得发展,则需要从整体上进行规划。现阶段我国的电视媒体一方面很少有从整体上部署相关战略,另一方面相关媒体产业很少实施战略管理,由此可以看出,结合区域性电视媒体来针对其经营战略进行相关研究具有非常重要的意义。本文选择xS频道作为研究对象,通过对该传统媒体的发展状况、相对于新媒体所具有的优点、所处环境等等进行全面探讨,然后在此基础上来重新进行战略定位,并明确该战略实施的具体途径。第一,本文立足于相关理论,首先界定了传统媒体以及新媒体的含义,进而对二者进行比较,确定各自的优点；第二,以XS频道作为研究对象,从以下几个方面来对其进行全面分析,即内部环境、外部环境、行业发展状况以及所处环境等等；第三,经过以上全面分析以后,确定传统电视媒体发展战略,并确定其定位、实施途径以及方法等等。经过分析后本文认为现阶段,XS频道在实施相关战略过程中,要立足于自身优势,积极抓住机遇实现自身发展,其关注焦点应该为促进多元化业务,从而获得发展。与此同时,XS频道还要建立以时尚节目为核心的多元化经营,其发展重点主要为以下两大市场,即电视广告以及电视购物,以此来提升XS频道产业经营规模,获得更多的收益。本文一方面能够为XS频道促进自身发展提供相应的建议,提出在互联网获得快速发展的过程中,传统媒体产业应该如何进行自我定位,另一方面也提出了在今后的发展过程中,传统媒体应该如何发展。本研究全面分析了传统电视媒体产业的发展状况以及未来发展方向,并针对现阶段XS频道发展过程中存在的问题提出了相应的解决措施,其他同类型传统电视媒体也可以从中吸取经验来实现自身发展。