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本次课题研究的是中国青年女装品牌标识设计——它是品牌视觉识别(品牌视觉形象设计)的重要组成部分，也可以说是整个品牌视觉识别建立的核心与基础。本文通过基于消费者行为学与生活形态研究的一些原理与理论研究的成果，结合对北京地区青年消费者于青年女装的品牌视觉形象的随机抽样调查结果，探讨在不同的文化背景、不同的价值体系、不同的欣赏品位等的作用下，消费者是如何形成各自持不同消费观念的消费群体，以及如何影响到她们的消费行为。并由此以国外一些优秀的青年女装品牌为案例，进一步研究探讨，成功的青年女装品牌赢得消费者一如既往关注和喜爱的方法与途径。揭示品牌标识设计在品牌战略实施中的作用与意义：通过视觉表现方式使品牌行为趋向一致，从而在视觉上形成品牌的识别特征——与众不同的品牌个性；以及探讨青年女装品牌标识在设计与其延展设计、应用中的相关方式与方法。