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在移动互联网时代,短视频作为一种新型的信息承载方式,以其传播迅速、拍摄简单、即时分享的特点吸引了大量用户。短视频相较于传统的文字、图片以及长视频信息承载方式更符合时代发展的趋势,更契合大众在现代快节奏生活中的碎片化信息汲取模式。随着各类短视频应用的出现,短视频市场的竞争也日趋激烈,大量资本的涌入推动了短视频领域的不断发展。在我国目前的短视频市场中,抖音的市场份额较大,用户数量不断上涨,作为典型的短视频平台抖音在泛娱乐化时代背景下虽然被诟病,但也以其产品定位获得了大量用户的青睐,成为了我国国内第一个垂直兴趣类社交短视频平台。本文将以抖音平台作为研究对象,对其平台用户行为意愿的影响因素进行研究。通过探析泛娱乐化时代背景下我国短视频用户的媒介素养及短视频平台的运营机制,以期健全我国关于短视频的法律法规,促进我国短视频行业的良性发展。本文首先对短视频社交平台及抖音短视频平台的研究现状进行文献梳理,通过阅读文献厘清泛娱乐化的概念,从而将抖音用户行为意愿的影响因素放置于泛娱乐化时代背景下进行研究。通过参考对社交媒体用户行为意愿影响因素的研究确立了适合本文使用的相关理论模型,进而得出可能影响抖音用户行为意愿的因素模型。本文根据模型提出了研究的相关假设,通过问卷调查研究法收集问卷并分析得出了抖音用户的基本使用情况:抖音用户占移动互联网手机用户的比重较大,年轻群体是主流用户,且用户对平台的黏连性较强。通过对问卷数据的相关分析验证了感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、富临场社交感、沉浸临场感、亲密临场感都会正向影响抖音用户的行为意愿。研究得出感知易用性对抖音用户使用行为意愿影响最弱,但是对其持续使用行为意愿和推荐使用行为意愿的影响显著增强。而感知娱乐性对抖音用户使用行为意愿的影响因素较强,但是对其持续使用行为意愿和推荐使用行为意愿的影响很弱。此外,数据显示抖音用户在使用抖音的过程中专注度极高,沉浸式体验感较强。基于以上研究结论,本文还从国家法律法规、抖音平台以及用户个人层面进行了反思,并提出了相应的可行性建议。