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随着人们对于汽车外观多样化和个性化需求程度的增加,对这部分需求的满足将成为决定汽车的市场成败的关键因素之一。因此,作为汽车外观精神载体和审美表征的汽车造型风格在汽车设计流程中越来越受到设计师的重视,如何准确的把握市场流行风格和大众审美意象是汽车设计师必须面临的一个重要课题。本文结合基于现象分析的感性思路与基于实证的理性思路对汽车造型风格和目前流行的汽车造型运动意象进行研究。首先,对风格与意象进行了阐述,从宏观的形态特征出发探讨了汽车造型风格的继承和创新机制;基于视知觉原理阐述了汽车造型风格的认知规律;通过现象分析与运动视知觉讨论,总结出当代汽车造型运动意象的流行成因、形态特征。随后,通过认知调研展开汽车造型运动意象风格的获取与表征研究。调研中综合运用访谈和问卷的方式,以及语义差异法和相关分析等研究手段,获取人们对于汽车造型风格和运动意象的认知信息和数据,进一步总结出认知领域的汽车造型风格及其运动意象的知识体现。最后,通过对运动意象与其它造型意象的相关性分析,归纳了当代运动意象的审美特点,以及运动意象在认知层面的成形规律。论文基于感性现象与理性实证方式相结合的汽车造型风格研究为后续的相关研究提供了一条全新的思路,研究的成果有助于汽车造型设计提供风格知识辅助,进一步为计算机辅助汽车造型设计软件原型CBAS系统中的风格情境模块开发提供素材和研究参考。