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作为关联性极大的产业,会展业的发展成为城市经济的重要部分。2010年上海世博会的召开对我国会展业的进一步发展起到了推动作用[1]。艺术展览作为专业类展览之一,除具有显著经济作用之外,还承担着提高国民素质、审美熏陶的作用。目前大型国际艺术展览主要在一线城市开展,以上海为例,上海艺博会、双年展已成为城市发展名片。2013年“草间弥生——我的一个梦”艺术展创造了参观历史[2]。同时,艺术展览资源区域扩张趋势十分明显。随着二三线城市场馆等硬件设施逐步完善,越来越多的艺术展览在二三线城市遍地开花。在艺术展览受众中,大学生群体在参观展览受众中占有重要的组成部分,培育大学生作为未来艺术展览受众具有重要意义。本文以区域差异为研究角度,根据各城市展览业发展水平,选取上海作为艺术展览发达地区的典型代表,同时选取南宁、石家庄作为艺术展览欠发达地区的代表,采用问卷调查法,对三地大学生的艺术展览参观行为进行调查,包括参观展览类型、参观频率、信息获取渠道、影响参观决策因素、影响参观体验因素等。旨在通过对比发达地区与欠发达地区的异同、欠发达地区之间的差异,为各城市培育大学生作为潜在受众提供参考。通过使用SPSS22.0对发达地区与欠发达地区大学生参观行为进行分析,主要结论为:第一,总体上,影响大学生参观艺术展览的决策因素可以总结为对艺术的兴趣、娱乐性因素、展览相关因素、学习纪念因素和购买性因素五个因素,重要程度依次下降。第二,发达地区与欠发达地区共同性主要在于大学生参观展览主要为休闲娱乐目的,他们通过网络获取展览信息,且服务性因素对大学生参观体验十分重要等。发达地区与欠发达地区在参观频率、信息获取渠道、影响参观决策因素、影响参观体验因素等方面差异较为显著。发达地区大学生参观艺术展览较为主动,主要受自身兴趣影响,其参观体验依赖于展览陈列设计等因素;而欠发达地区大学生在参观展览方面较为被动,大学生主要把参观展览作为一般活动来参加,影响其参观体验的因素主要为服务性因素。这一现象主要与城市经济发展程度、会展设施以及艺术展览资源相关。第三,在欠发达地区之间,大学生在参观艺术展览的多方面无显著差异。其差异主要体现在参观频率、影响参观体验因素等方面,这主要与城市基础设施以及大学生消费水平有关。