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互联网的普及应用和网络经济的兴起为人们的生活带来了巨大的变化，新经济时代的来临，对传统经济的冲击是不言而喻的。互联网时代信息产业的全新表现形式就是所谓的网络经济，与传统经济相比，网络经济具有其独特的市场特征。在网络经济条件下，信息产品尤其是数字产品的提供商要在竞争中取得成功和获得收益，不仅仅要求发展技术本身，还在于要紧紧抓住网络经济下的市场特征，顺应网络经济的规则要求，并坚持以消费者为中心发展战略。唯有掌握了有效的市场竞争策略，才会拥有市场。因而，研究网络经济下数字产品的市场竞争策略对于提高数字产品提供商在市场中的竞争能力具有重要意义。 数字产品是信息技术发展的产物，在网络经济环境下的数字产品具有与传统产品截然不同的特征，所以针对传统产品的市场竞争策略已经不完全适应网络经济时代的发展。本文基于这些考虑，对二十多年来的互联网数字产品的市场发展规律作出了经验性的总结，然后通过对网络市场和数字产品的经济特性分析，对互联网环境下的数字产品竞争策略进行了较为深入的探讨，最后通过具体的案例分析说明其实用性。 本文共分五章。第一部章前言，介绍了本文撰写的背景、目的和意义。网络经济的兴起和数字产品的出现，使得一些传统的经济学定律无法对现有的经济现象做出合理的解释，本文的目的在于利用已有的理论框架，结合网络经济的定律，对数字产品的竞争策略加以分析，以期为数字产品生产企业提供一定的参考依据。 第二章网络经济发展现状的分析。这一章给出了网络经济的定义，分析网络经济的基本特征，并追溯了网络经济的历史演变。文章援引中国信息协会副会长乌家培教授对网络经济下了定义，乌教授在经济形态层面，将其定义为数字经济;在产业发展中观层面看，将其定义为网络产业，包括所有与网络相关的经营单位及其商务活动，以及与之相配套的基础设施、产品和服务的生产和提供;从微观层面看，网络经济是一个大型的虚拟市场。网络经济的特征包括:高速度、高渗透性、外部经济性、可持续性、直接性和创新性。对于网络经济的发展历史演变，文章以技术发展为主线，划分为web1.0和web2.0两个时代，web1.0靠技术和点击量，而 web2.0重用户体验，依靠用户交互性和粘性赢得市场。 第三章网络经济下的数字产品。本章从网络经济和传统经济的区别出发，分析了网络经济自身的规律，包括摩尔定律、维达多定律和新兰切斯特定律。随后介绍了作为网络经济典型产物的数字产品的定义和特性。数字产品是计算机技术以及互联网技术的产物，是以网络为载体提供给消费者的，消费具有网络外部性的无形产品或服务。其物理属性包括，不易破坏性、可变性、可复制性;其经济属性包括，对个人喜好和偏爱的依赖程度更强，具有“经验产品”的性质，不受到产能的限制以及非竞争性。 第四章数字产品的竞争策略分析。本章是全文的重点，介绍了网络经济的市场竞争特性，包括不断扩大用户规模;垄断驱动企业增长;标准竞争是核心竞争方式;一体化并购是获得竞争优势的方式以及预期管理成了网络竞争的重要手段。根据这些特性，文章探讨了包括产品差异化及定价策略、产品主流化策略、标准竞争策略、虚拟社区策略以及大规模协作策略在内的竞争策略。 第五章案例分析，采用开心网为分析对象，从开心网的发展壮大的历程中，探讨了它的发展模式，借由以上所提及的数字产品的竞争策略，挖掘其成功和转折的原因，并对其未来发展之路提出了一些建议。