【摘 要】
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根据市场的实际需要，企业技术创新具有更强的指向性和现实性，与之对应的营销模式亦有转型的必要性。针对市场环境下的变革，企业进行的营销模式转型对技术创新的要求也有直接的影
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根据市场的实际需要，企业技术创新具有更强的指向性和现实性，与之对应的营销模式亦有转型的必要性。针对市场环境下的变革，企业进行的营销模式转型对技术创新的要求也有直接的影响。技术创新和营销模式转型存在着密不可分的关系，探讨以企业为主体的技术创新与营销模式的转型及二者相互的影响对于我国企业发展和经济进步有着重要意义。以企业为主体的技术创新对营销模式的转型具有“拉动式”的影响，这种影响体现在营销模式中消费需求、顾客习惯等核心要素的转型，技术创新也调节和控制了营销模式转型的方向。而营销模式转型对企业技术创新有多重的影响作用。技术创新与营销模式转型二者相互影响，从观念、组织、管理、运营过程等体现了企业竞争力的提升及经济水平的提高。遵循相关的原则，对技术创新推动下转型后的营销模式进行了建构，同时也对在营销模式转型的推动下的技术创新发展趋势进行了展望。
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