论文部分内容阅读
报纸、广播和电视并称为三大传统媒体，但伴随着网络媒体日益强劲的发展势头，整个媒体环境和传播环境正在发生着巨大的变化。新的媒体技术和传播方式不但带来媒体行业的变革，也在显著地改变着人们的学习、工作和生活方式，这种变化可从人们阅读方式的转变中窥见一斑。从简单的图文编辑到声情并茂的富媒体表现，从生硬的报刊PDF版本到生动的FLASH动画合辑，如今的阅读已经远远超越了传统纸质媒体的局限，向着多维度和纵深化的方向发展。在这样的背景下，数字杂志这一新的网络媒体形式应运而生，很好地顺应了新媒体环境里人们阅读方式的变革，也进一步改变着人们的阅读习惯。 数字杂志(E-magazine)又称网络杂志、电子杂志、多媒体互动杂志等，通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。数字杂志集合了文字、声音、图像、动画、视频等众多元素，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快等特点。数字杂志不受刊号的限制，也不存在纸张和印刷问题，凭借网络的力量迅速的传播信息。正是因为数字杂志有如此之多的特点和优势，一些企业开始借助数字杂志来宣传自己，一些名人也开始借助数字杂志来提升自己的形象。 从2005年开始，数字杂志产业异军突起，发展迅猛。各内容出版商、平台发行商在这一领域进行了规模浩大的圈地运动，国内外风险投资机构也对这一新兴产业给予了高度关注。尤其是2006年是数字杂志增长最为迅猛的一年，从一年前的仅有200万元的广告收入一跃增长到9000万，数字杂志着实即博客之后又一次在互联网上点起了一把火。到2007年底，多家数字杂志经营者已经取得了令人瞩目的成就，较高的用户数量和下载量以及名人数字杂志引发的社会效应是数字杂志产业在初期成功的标志。 据艾瑞市场咨询调查统计，2005年中国数字杂志整体市场规模为0.2亿元，这个数字虽然还很小，但中国的数字杂志行业正在飞速发展，待有了成熟的商业模式和赢利模式后，可以预见它将带给人们所期望的巨大价值。随着整个市场的越来越成熟，增长速度会趋于平缓保持稳定增长，预计到2010年中国数字杂志市场规模达到12.5亿元。而此时作为数字杂志载体的网络、手机、PDA、MP4、TV等硬件的快速发展也极大地推动着数字杂志的前进。特别是手机技术的发展和3G网的即将到来为数字杂志带来了巨大的发展前景。 市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在的交换为现实的一系列活动和过程。传统的市场营销策略理论即市场营销组合的4P理论，也就是产品、渠道、促销和价格策略理论。 数字杂志产业经过几年的发展，已经从起步阶段走入了发展阶段，并且形成了自己的产业链和盈利模式。也正是随着数字杂志的逐渐发展，整个市场的竞争也变得越来越激烈。但仍存在大多数数字杂志内容粗糙缺乏新意和盈利模式不成熟等特点和现状。 数字杂志最早起源于2002年，与其他媒体相比，这是一个全新的媒体形式，但伴随着近几年互联网和计算机技术的迅速发展，数字杂志也在以一个高速发展的模式出现在世人面前。由于数字杂志发展的时间尚短，所以我们在研究它的发展过程的同时还要对它的未来进行预测，它的发展历程大致可以分为三个发展阶段。起步阶段(2002年-2005年)，发展阶段(2005年-2010年)和成熟阶段(2010年以后) 和传统出版物一样，数字杂志也需要经过内容的制作和发行的渠道才能最终到达读者，所不同的在于这一切都是通过互联网来实现。在新媒体中数字杂志出版商和数字杂志发行商就好比传统纸质杂志的出版社和渠道商的关系，只是比他们联系的更紧密，因此整个产业链上的盈利模式也是由他们共同完成的。数字杂志的盈利模式主要由读者为数字杂志付费和广告收入组成的，但目前数字杂志向读者收费存在一定的困难，大多数读者也很难接受，所以主要收入还是依靠广告。 数字杂志广告相对于传统杂志广告可以说是“青出于蓝而胜于蓝”，但它也并非十全十美，在某些方面甚至是存在劣势的。 Zbox鹏泰传播是北京鹏泰文化传播有限公司最新推出的网络互动数字杂志平台，在杂志互动技术和销售渠道方面有独特优势。2006年3月成立后，一直以成为中国最大的数字内容发行交易平台为目标。Zbox的数字杂志具有内容多样、与读者互动性强、后台检测反馈系统强大的特点。 Zbox运营平台拥有六大营销渠道，即网站、网吧、酒店、平面媒体、手机和数字电视，在B2B营销模式上也有自己的特点，并在努力的开拓阅读收费的模式。但是依然存在着缺少原创内容和没有成熟的盈利模式，另一方面人们传统的阅读习惯也严重的制约着数字杂志的推广。 对此，在就整个行业进行了SWOT分析之后明确了数字杂志在未来的市场营销战略和产品策略、渠道策略、促销策略、价格策略及服务策略。认为数字杂志在战略上应该以内容为主，加强原创刊物制作，并且要耐心培养读者新的阅读习惯。Zbox公司应该在产品方面不仅要建立一支优秀的编辑团队，同时还应该加强同传统媒体的合作;在渠道上更加关注在线浏览和移动载体的发展，快速更新相关技术;在促销上加强与读者的互动性，并利用名人数字杂志来提升运营平台的知名度;在服务上为企业和读者同时提供更有价值的增值服务。